ELECTRONIC ARTS - Mit neuem Free-To-Play-Spiel zurück zu alter Stärke?

Die Aktie der Spieleschmide Electronic Arts musste im zweiten Halbjahr 2018 mit erheblichen Kursverlusten kämpfen - bis zu 50 Prozent Wertverlust stand zu Buche. Mehrere fundamentale Gründe spielten beim Abverkauf eine wichtige Rolle.

So übertraf Electronic Arts im letzten Quartal zwar die Analystenschätzungen, doch der Umsatz viel geringer aus, unter anderem, da Umsätze des verspätet gestarteten Zugpferdes Battlefield V ins Folgejahr geschoben werden musste. Enttäuschend waren jedoch auch Rückgänge im Bereich der In-Game-Käufe in Applikationen, die deutlich höher eingeplant wurden.

Allerdings scheinen die rückläufigen Zahlen auch mit der Gesamtbranche zu tun haben. Sowohl Take-Two Interactive Software als auch Activision Blizzard mussten am 6. Februar ebenfalls jeweils prozentual zweistellige Verluste verkraften. Laut Marktforschern haben US-Gamer im Januar mit 893 Millionen Dollar 19 Prozent weniger als im Vorjahr für neue Computerspiele und Hardware ausgegeben. Einschränkend gilt allerdings, dass in der NPD-Marktforschung keine sogenannten "Mikro-Transaktionen" getrackt werden, wie sie von einigen populären Spiele wie etwa Fortnite in Form von In-Game-Einkäufe generiert werden.

Doch Electronic Arts hat nachgezogen. Mit dem Free-to-play-Spiel Apex Legends, das bereits im ersten Monat über 50 Millionen angemeldete Spieler verzeichnen kann, positioniert sich das Unternehmen auch in neuartigen Gaming-Geschäftsmodellen.

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Der Wochenchart zeigt eine fortgesetzte Gegenbewegung nach dem dynamischen Abverkauf im letzten Jahr. Der aktuelle Impuls ist bereits um über 30 Prozent fortgeschritten, die Käufer bleiben weiter am Ball.

Der Tageschart zeigt hierbei am heutigen Handelstag bullische Tendenzen. Kann die Marke von rund 99,61 USD überschritten werden, sind Anschlusskäufe in Richtung des Hochs bei 109,12 USD wahrscheinlich - und somit eine Fortsetzung des Aufwärtsimpulses. Schlusskurse unterhalb von 92,73 USD hingegen negieren dieses Szenario. Bei Unterschreiten liegt das nächste Kursziel bei rund 80,00 USD.

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