PUMA übertrifft die Erwartungen

• PUMA SE - WKN: 696960 - ISIN: DE0006969603 - Kurs: 47,500 € (XETRA)

Die Rohertragsmarge konnte im ersten Quartal um 100 Basispunkte verbessert werden. Das Direct-to-Consumer-Geschäft wächst zweistellig, und die Preisnachlässe werden allmählich geringer. Das EBIT lag mit 159 Mio. EUR (erwartet: 149 Mio. EUR) solide über den Erwartungen. Auch beim Umsatz schnitt Puma mit 2,102 Mrd. EUR leicht besser ab als gedacht.

Trendwende geschafft?

Währungsbereinigt konnte Puma den Umsatz im ersten Quartal minimal um 0,5 % steigern. Für den weiteren Jahresverlauf zeigt sich Puma zuversichtlich, ein Umsatzplus währungsbereinigt im mittleren einstelligen Prozentbereich zu schaffen. Die erste globale Markenkampagne seit 10 Jahren soll bei diesem Vorhaben helfen.

Der Gewinn ist bei Puma jedenfalls im ersten Quartal deutlich weniger eingebrochen, als Analysten vermutet hatten. Somit konnte Puma, ähnlich wie Adidas, mit seinen Produkten zuletzt wieder besser punkten.

„Wir erwarten, dass wir die Reinverkäufe im Laufe des zweiten Quartals steigern werden. Unser zweistelliges Wachstum im DTC-Geschäft bei geringeren Preisnachlässen bestätigt die anhaltend starke Markenbegehrlichkeit und die weiterhin guten Durchverkäufe“, so CEO Arne Freundt.

Wirkliche Ausreißer gab es weder bei den einzelnen Produktkategorien noch in den Regionen. Puma entwickelte sich währungsbereinigt relativ stabil.

„2024 ist für uns nicht nur das Jahr des Sports mit Großereignissen wie der UEFA Euro 2024, der CONMEBOL Copa América sowie den Olympischen und Paralympischen Spielen, die eine perfekte Plattform bieten, um unsere starken Produktinnovationen zu präsentieren und die Glaubwürdigkeit als Performance-Marke zu unterstreichen. Es ist auch das Jahr, in dem PUMA begonnen hat, in seine erste globale Markenkampagne seit 10 Jahren zu investieren, um seine Positionierung als die schnellste Sportmarke der Welt zu stärken.“

Im Gesamtjahr soll das EBIT sodann zwischen 620 und 700 Mio. EUR liegen (Vorjahr: 621,6 Mio. EUR).

Fazit: Wer bei der Puma-Aktie einsteigt, wettet auch auf ein erfolgreiches Comeback der Marke. Ähnlich wie bei Adidas sind die Hebel groß, wenn nach eher schlechten Jahren die Konsumenten wieder eine steigende Konsumlaune bekommen. Die zahlreichen Sportereignisse sollten die Markenhersteller antreiben. In unserem Musterdepot "Deutsche Aktien" auf Trademate hatten wir die Schwäche zuletzt für einen Kauf genutzt.

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