Henkel: Körperpflegesegment ist klein aber fein

Düsseldorf (BoerseGo.de) - Das Körperpflegegeschäft von Henkel ist auch in der Krise gewachsen. Die Sparte ist die vom Umsatz her kleinste, von der Rendite her aber feinste Sparte von Henkel, sagte der Chef der Kosmetiksparte, Hans Van Bylen, der Frankfurter Allgemeinen Zeitung (FAZ) am Mittwoch. Die Shampoos, Duschgels, Cremes und Zahnpflegeprodukte gewännen stetig Marktanteile. Wachstum brächten vor allem die Innovationen. „Wir haben achtzehn Quartale in Folge Umsatz und Rendite gesteigert, und das mit einem stark auf reife Märkte ausgerichteten Portfolio, so Van Bylen weiter. Statt sich mit größeren Konkurrenten wie Procter&Gamble oder L'Oreal weltweit zu messen, setze die Kosmetiksparte beim Umsatz lieber auf etablierte Henkel-Märkte sowie auf seine starken Marken.

Wie auch im gesamten Henkel-Konzern wurde im Kosmetik- und Körperpflegegeschäft das internationale Markenportfolio kräftig ausgemistet. 25 kleinere Marken wurden abgestoßen. das Geschäft mit Parfüms verkauft. Sich auf die starken Marken konzentrieren, so lautet Van Bylens Konzept. Entsprechend erzielten Produkte von Schwarzkopf, Fa und Dial nach Angaben der Zeitung rund drei Viertel der Segmenterlöse. Der gesamte Konzern wies in dem schrumpfenden Jahr 2009 ein organisches Wachstum von 3,5 Prozent aus.