Harley Davidson - Negativer Absatztrend verfestigt sich

New York (Godmode-Trader.de) - Die US-Investmentbank Goldman Sachs hat in einer aktuellen Analyse die Aktie von Harley-Davidson „Buy“ auf „Neutral" abgestuft und das Kursziel von 55,00 auf 50,00 US-Dollar zurückgenommen.

Die Analysten gehen davon aus, dass die Zulassungszahlen bei den Motorrädern von Harley-Davidson in den USA im laufenden Quartal erneut geschrumpft sind. Dies wäre das siebte Quartal in Folge mit rückläufigen Absatzzahlen.

Das Unternehmen hat in diesem Jahr seine Ausgaben für Marketing um 65 Prozent erhöht. Die präsentere Werbung hat laut den Analysten nach eine Händlerumfrage in den USA zu einem verstärkten Kundenandrang geführt.

Dennoch sei die Marke angezählt, so die Analysten. Die langfristige Markenrelevanz bröckele. Sowohl mit seinem Umsatz als auch mit seinem Gewinn hat Harley-Davidson im vergangenen Quartal die Erwartungen von Analysten verfehlt. Der Marktanteil ist in den Vereinigten Staaten weiter gefallen. Probleme bereiten dem Unternehmen neben der billigen Konkurrenz aus Japan auch der starke US-Dollar.