FACEBOOK - Kampfansage an GOOGLE

• Meta Platforms Inc - WKN: A1JWVX - ISIN: US30303M1027 - Kurs: 71,29 $ (NASDAQ)

Das weltgrößte soziale Netzwerk Facebook hat gestern nachbörslich seinen Quartalsbericht vorgelegt und Analysten wie Anleger wieder einmal in Staunen versetzt. Facebooks Umsatz legte im Jahresvergleich um 61% auf 2,91 Mrd. $ zu und toppte damit die Analystenschätzungen von 2,81 Mrd. $. Der Nettogewinn nach GAAP schoss förmlich um 138% auf 791 Mio. $ nach oben. Mittlerweile nutzen 1,32 Mrd. Menschen die Website zumindest einmal im Monat, die Anzahl der mobilen Nutzer erhöhte sich dabei um 31% auf jetzt 1,07 Mrd. Facebook-Chef Mark Zuckerberg bleibt dennoch auf dem Teppich. Sein lapidarer Kommentar: "Wir hatten ein gutes zweites Quartal."

Marktanteil vervielfacht

Vor allen Dingen die Entwicklung auf mobilen Endgeräten überzeugt. Vor zwei Jahren hatten Experten Facebook dort nur wenig zugetraut. Google war der Platzhirsch und hatte eine monopolartige Stellung. Inzwischen dreht sich das Bild. 62% von Facebooks Erlösen stammen bereits aus Werbung auf mobilen Endgeräten. Vor einem Jahr lag der Anteil noch bei 42%. Die Experten von eMarketer trauen Facebook in diesem Jahr einen Anteil am weltweiten mobilen Werbemarkt von 22,3% zu. Nach 17,77% 2013 und 5,37% holt Facebook hier also deutlich auf, während der bisherige Platzhirsch Google leichte Verluste auf rund 50% Marktanteil verzeichnen dürfte.

Fokus auf Video-Werbung

Hierbei muss man aber sehen, dass Google ein Anzeigenwachstum verzeichnete, allerdings hierbei Preisrückgänge in Kauf nahm. Bei Facebook geht Mark Zuckerberg einen anderen Weg. Er sieht sich in der Lage, die Preise pro Anzeige deutlich zu erhöhen und setzt auf selektive Werbung. Bei zu vielen gezeigten Videos auf mobilen Endgeräten würde man die User ansonsten zu sehr verschrecken. Und gerade bei der Videowerbung will Zuckerberg deutlich zulegen. Interessanterweise greift er damit direkt Googles Flaggschiff Youtube an. Einen Sieg hat Zuckerberg im Kampf mit dem Branchenprimus bereits davon getragen. Googles soziales Netzwerk Google+ existiert zwar noch, fristet aber auch entwicklungstechnisch nur mehr ein Schattendasein. Im April verließ Google+-Chef Vic Gundotra das Unternehmen, 1.000 Entwickler wurden zudem von dem Projekt abgezogen. Der Branchendienst TechCruch bezeichnet Google+ mittlerweile süffisant als "ein lebender Toter".

Neues Allzeithoch bei der Aktie

Die Facebook-Aktie legte in der Nachbörse kräftig auf über 75,00 $ zu und dürfte damit heute auf einem neuen Allzeithoch eröffnen. Die alte Bestmarke aus dem März lag bei 72,59 $. Charttechnisch existieren damit keine klassischen Widerstände mehr. Fibonacci-Projektionen ermöglichen in den kommenden Wochen Ziele bei 80,90 $ und 86,50 $. Abgeleitet aus einer langfristigen Trendkanalprojektion kann die Aktie auch noch Kurse um 90,00 $ erreichen, ehe eine mehrmonatige Auszeit einzukalkulieren wäre. Aus Trendfolgesicht würden erst Verluste unter die Marke von 66,00 $ den Trend beenden. Eine wichtige Unterstützung im mittelfristigen Kontext liegt bei 63,90 $.

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