Der Wettkampf um den digitalen Konsumenten

Rotterdam (BoerseGo.de) – Die Digitalisierung der Kundenbeziehungen ist nicht mehr allein für Technologiekonzerne relevant – sondern längst auch für Unternehmen der Konsumgüterbranche ein zentraler Wettbewerbsfaktor. Mehr noch: wer sich der Digitalisierung verschließt, läuft Gefahr, die Gunst der Geschäftspartner gänzlich zu verlieren, wie es in einem aktuellen Marktkommentar des niederländischen Asset Manager Robeco heißt.

„Im Kampf um digitale Kunden haben Global Player einen Vorteil gegenüber regionalen und lokalen Anbietern“, analysieren die Portfoliomanager Jack Neele und Richard Speetjens. Denn über Größeneffekte bei Umsatz, Ergebnis und Free Cash Flow lassen sich technologische Innovationen finanzieren, so die Experten weiter.

Investoren von Konsumwerten raten die Manager des Fonds Robeco Global Consumer Trends Equities daher: „Gehen Sie selektiv vor und setzen Sie auf Unternehmen, die einen strukturellen Wettbewerbsvorteil bei der Erfüllung der Kundenbedürfnisse besitzen. Denn gerade im aktuellen Marktumfeld kann der Einsatz von Technologie den entscheidenden Unterschied ausmachen.“