Burger King zeigt sich nun mit einem anderen Gesicht

New York (BoerseGo.de) – Die US-Fast Food-Kette Burger King verändert ihre Marketing-Strategie. Künftig soll auf die Werbe-Leitfigur, dem König, verzichtet werden. Dies teilte das Unternehmen am Freitag in New York mit. Die Herrscher-Figur prägte seit 2003 den Auftritt von Burger King USA. Im selben Jahr hat der Rivale McDonald's seine „I'm lovin' it"-Kampagne gestartet. Begründet wird der jetzige Schritt mit der Ineffektivität der Figur und das indizierten König-Charakters

Burger King will eigenen Aussagen zufolge die Werberichtung künftig weniger auf Jugendliche richten, sondern verstärkt Mütter ansprechen. Nötig sei dafür den Fokus auf gesündere Nahrung zu setzen, hieß es. Ein erstes Produkt, das dieser neuen Kampagne entspringt, heißt "Guacamole California Whopper“ und wird nächste Woche vorgestellt. Die neue Werbelinie soll nur mit Musik und Bebilderung laufen.

Die Burger-Kette nimmt sich einmal mehr den großen Konkurrenten mit dem gelben M zum Vorbild. McDonald's hat mit seiner 2003 gestarteten Werberichtung durchschlagenden Erfolg gehabt. Die Titel der „Gelben M“ weisen heute 300 Prozent mehr an Wert auf, während Burger King-Papiere zusehends absackten und schließlich im Jahr 2010 an 3G Capital billig verkauft wurden.

Im ersten Jahresviertel schmolzen Filialumsätze der Kette um 6 Prozent ein, während Mc Donald’s Umsätze um 3 Prozent anzogen. Auch mit dem neuen, abgekupferten Coffee-Shop-Modell will Burger King wieder auf die alte Erfolgsspur zurückkehren.