BOOKING - Der große KI-Umbruch lässt noch auf sich warten

Noch allerdings spielt sich der viel beschworene Umbruch vor allem in den Zukunftsszenarien der Reisebranche ab. Weniger als 1 % der Übernachtungen des Konzerns stammen derzeit aus bezahlten oder unbezahlten Weiterleitungen großer Sprachmodelle. In den vergangenen Monaten habe sich dieser Anteil kaum verändert, sagte Finanzchef Ewout Steenbergen im Analystencall.

Konzernchef Glenn Fogel sieht darin keinen Grund, das Thema kleinzureden. Booking arbeitet eng mit führenden KI-Anbietern zusammen und gehört nach Angaben des Managements unter anderem zu einer OpenAI-Testgruppe für CPC-basierte Werbung. Auch an Googles ersten Ansätzen für agentenbasierte Reisebuchungen ist der Konzern beteiligt. Fogel formuliert die Strategie pragmatisch: "Wenn sie sich verändern, verändern wir uns mit."

Google setzt die organische Suche unter Druck