ADIDAS bleibt Favorit – PUMA nur Mitläufer

• adidas AG - WKN: A1EWWW - ISIN: DE000A1EWWW0 - Kurs: 224,900 € (XETRA)
• PUMA SE - WKN: 696960 - ISIN: DE0006969603 - Kurs: 45,060 € (XETRA)

Die Adidas-Aktie wird trotz des guten Laufs weiterhin als Favorit gesehen und zum Kauf empfohlen. Bei Puma bleibt JPMorgan mit einem Kursziel von 47 EUR nur neutral gestimmt, sieht aufgrund besserer Werbetrends die Aktie jetzt insgesamt aber etwas positiver.

Fokus auf die großen Marken

Während Adidas auf den Trikots der deutschen Mannschaft prangt und damit während der EM an prominenter Stelle sichtbar ist, sind es bei Puma eher die zweite Reihe der EM-Garnitur. Die Schweiz, Österreich oder Tschechien tragen die Leibchen und Trikots mit der Raubkatze.

JPMorgan macht jedenfalls Mut, dass die geplante Wachstumsbeschleunigung im zweiten Halbjahr tatsächlich eintreten wird. Aktuelle Daten sprechen bei der Umsatzentwicklung demnach für einen guten Ausklang des zweiten Quartals. Dann sollten künftig auch die operativen Margen wieder anziehen.

Der Ausblick gestaltet sich also weiter freundlich. Besonders Adidas hat derzeit angesagte Produkte im Line-up und kann beispielsweise mit den Terrace-Sneakers punkten. Erst vor wenigen Tagen wurde bekannt, dass Adidas künftig auch eine Partnerschaft in der Formel 1 anstrebt. Puma gewann kürzlich einen Prozess gegen Nike, wo es um die Nennung des Begriffs „Footwear“ als geschützten Begriff ging. Nike durfte sich diese Bezeichnung nicht schützen lassen.

Belastet wird die Adidas-Aktie heute durch einen Bericht in der Financial Times, wonach wegen großangelegter Korruptionsvorwürfe eine Untersuchung erfolgt.

Fazit: Es ist die Zeit der großen Sportmarken. Nach der EM folgt Olympia. Damit dürfte 2024 eines der besten Jahre seit längerer Zeit für die Sportausrüster werden. Anleger können insbesondere bei der Puma-Aktie die deutlich günstigere Bewertung nutzen, um sich ein paar Aktien wegzulegen.

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