Yahoo`s Koogle: Strategie und Analysten

Yahoo beabsichtigt lt. Koogle höhere Investitionen in Vertrieb neuer Services und Marketing als geplant. Es sollen für die Expansion und die Neukunden-Gewinnung ca. 37 % der erwirtschafteten Umsätze ausgegeben werden. Ursprünglich waren nur 33-34 % der Umsätze für Promotionzwecke eingeplant, was nun die Zweifel der Analysten nährt, Yahoo könne nur noch auf Kosten seiner Profitabilität weiter wachsen. Unsicherheit besteht auch über ein sich verlangsamendes Umsatzwachstum und einen hohen Kundenanteil an Dot.com`s unter Yahoo`s Werbekunden.

Koogle spielte diese ZTweifel jesdoch herunter und bemerkte, daß die gleichen Analysten kritische Fragen stellen würden, wenn zu wenig in die Expansion investiert werden würde. Langfristig ist diese Strategie mit Sicherheit die richtige, so Lehman Analystin Becker, die Yahoo jedoch nur mit Hold bewertet. CIBC vertraut hier mehr auf die Marketingfähigkeiten Yahoo`s und stuft das Internetunternehmen mit Strong Buy ein. Entscheidend wird der Neukundenzuwachs sein, den die Marketingkampagnen hervorrufen. Seit letztem Dienstag gab Yahoo`s Aktienkurs um 27 % nach, in diesem Jahr summiert sich der Verlust auf ganze 72 %.