VW will bei Elektroautos neue Käuferschichten erreichen

München/Wolfsburg (Dow Jones) - Käufer von Elektroautos können in Zukunft mit deutlich günstigeren Preisen rechnen als noch vor wenigen Wochen. "Der Wettbewerb wird eindeutig intensiver und es gibt mehr Spieler auf dem Markt", sagte VW-Vertriebsvorständin Imelda Labbé im Gespräch mit der Automobilwoche. "Wir und die gesamte Branche sind gerade im Hochlauf der Elektromobilität und kommen jetzt ins Volumen." Durch Skaleneffekte und neue Technologien seien fallende Preise möglich.

Weil jedoch zugleich die Nachfrage für das steigende Volumen fehlt, sind die Hersteller massiv unter Druck, die Nachfrage mit Rabatten anzukurbeln. "Wir gehen davon aus, dass die Nachfrage sich zum Ende des Jahres oder Anfang 2024 abschwächt und dann der Rabattdruck deutlich ansteigen wird", sagte Martin Benecke, Senior Manager bei S&P Global, der Automobilwoche.

Etliche Hersteller lockten bereits mit hohen Nachlässen. Vor allem bei Elektroautos: Im Rahmen einer Aktion habe Fiat die Händlermarge für den 500e um 20 Prozent erhöht. Mit ähnlichen Angeboten sei Volkswagen unterwegs, vor allem für seine Marken Seat und Skoda.

Um die Elektromobilität voranzutreiben müsse sie für breitere Käuferschichten eine realistischere Option werden, so Labbé: "Wir stehen jetzt bei 15 Prozent. Wenn wir darüber hinaus gehen wollen, müssen wir das Segment der sogenannten Early-adopter und Eigenheimbesitzer verlassen. Wir müssen auch die erreichen, die kein eigenes Haus haben und damit keine sichere Ladeinfrastruktur." Daher sollen "Elektrofahrzeuge in der Kundenpräferenz wieder stärker nach vorne" gestellt werden.

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