NIKE - Das war noch nichts!

• NIKE Inc. - WKN: 866993 - ISIN: US6541061031 - Kurs: 89,130 $ (NYSE)

Nachbörslich gibt die Nike-Aktie weiter ab. Das wichtige Direktgeschäft verlor sogar 13 % seiner Umsätze, und im Retail gab es 8 % weniger Verkäufe. Der neue CEO, Elliott Hill, hat also einen Scherbenhaufen übernommen und muss jetzt die Ärmel ordentlich hochkrempeln. Ein Beispiel kann er sich an Bjørn Gulden nehmen, der Adidas in kürzester Zeit wieder erfolgreich gemacht hat.

Zahlen noch unterirdisch schlecht

Hill übernimmt den Posten am 14. Oktober. In Nordamerika, wo Adidas sehr erfolgreich ist, büßte Nike 11 % des Umsatzes ein. Nike will in den kommenden Quartalen seine Schuh-Franchises einschränken und somit auch bewusst auf Umsätze verzichten, heißt es im Investoren-Call. Erste positive Anzeichen für bessere Umsätze gibt es im Bereich „Laufsport und Fitness“ sowie bei den Modellen Mercurial und G.T. Series bereits jetzt zu vermelden.

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Den Ausblick auf das Geschäftsjahr 2025 hat das Unternehmen gleich komplett zurückgezogen. Nike will jetzt zunächst nur noch quartalsweise Prognosen abgeben. Im zweiten Quartal erwartet das Unternehmen einen Umsatzrückgang zwischen 8 und 10 %. Die Bruttomarge soll um etwa 150 Basispunkte sinken. Im Bereich des Laufsports will Nike auf erschwingliche Modelle für weniger als 100 USD setzen.

Leichte Verbesserungen werden dann im zweiten Halbjahr angepeilt, wenn Nike neue Produkte bringt und Innovationen vorstellt. Bis dahin steht vor allem die Kostendisziplin im Fokus.

Fazit: Der CFO sagte: „Unsere Teams sind hoch motiviert, und Elliott Hill soll bei Nike die nächste Wachstumsstufe einleiten.“ Darauf müssen auch die Aktionäre vertrauen. Nike bleibt ein heißer Turnaround-Kandidat. Bislang ist davon aber noch nichts zu sehen. Die Nike-Aktie sollten Anleger nur in Tranchen einsammeln. Es braucht wohl noch einige Quartale Geduld, doch der Boden könnte gefunden sein.

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