MCDONALD'S - HEUTE endet eine EPOCHE!

• McDonald's Corp. - WKN: 856958 - ISIN: US5801351017 - Kurs: 249,680 $ (NYSE)

Heute ist letzter Verkaufstag, in vielen Filialen ist der Burger bereits ausverkauft. Der McRib besteht aus Schweinefleisch. Sein Abschied ist allerdings nicht zwangsläufig für immer. Das Schweinefleisch Patty war ein logistischer Sonderfall, weil McDonald’s dafür praktisch nur in Deutschland und Luxemburg eine eigene Lieferkette vorhalten musste. In der Küche kam zusätzlicher Aufwand hinzu. Das Patty wird manuell durch Barbecue Sauce gezogen, was Arbeitszeit kostet, Abläufe verlangsamt und mehr Reinigung erfordert.

Dann kam regulatorischer Druck hinzu. Die bisherige Sauce war von neuen EU-Vorgaben zu Raucharomen betroffen. Eine komplette Neuentwicklung hätte zusätzlichen Aufwand und Kosten verursacht. Gleichzeitig war der McRib trotz Kultstatus kein echter Bestseller, was ich selbst nur schwer nachvollziehen kann. Wie kann man den Burger nicht mögen ? Er gehörte nicht zu den 10 meistverkauften Produkten, während zeitlich limitierte Aktionsburger teils in wenigen Wochen höhere Stückzahlen erreichten als der McRib im ganzen Jahr. Tja, McDonald’s beendet den deutschen Sonderweg. Der McRib dürfte künftig eher als zeitlich begrenztes Aktionsprodukt zurückkehren. Damit spart der Konzern ganzjährige Logistik und Küchenkomplexität und kann gleichzeitig über künstliche Verknappung kurzfristig Nachfrage erzeugen.

Zur Aktie. Die Aktie korrigiert sei Anfang März deutlich, es sind nahezu durchgehend Verkäufer in dem Papier aktiv und geben Material in den Markt. Die Abwärtskorrektur, die Verkaufslawine hat bei 245 USD einen Key Support erreicht. Zeitweise wurde diese wichtige Preismarke unterschritten, Stops darunter wurden abgeholt. Die Maximalausdehnung der Korrektur bisher beträgt 33%. Aus technischer Sicht besteht im 245 EUR-Bereich die Chance auf relevante Stabilisierung und noch weitergehend die Chance auf eine Bodenbildung. Bisher ist eine echte Bodenbildung noch nicht zu sehen, das braucht Zeit. Auch McDonald's ist von dem Inflationsthema betroffen, der Einkauf der Nahrungsmittel ist erheblich kostspieliger geworden. Preissensible Kundschaft ordert wegen der höheren Preise weniger häufig. Außerdem spielt der Trend der Abnehmspritzen McDonald's nicht in die Hand.

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