HB: Daimler und BMW korrigieren US-Strategie

Düsseldorf (BoerseGo.de) - Nach Milliardenverlusten im Leasinggeschäft 2008 und kräftigen Absatzeinbrüchen 2009 wollen die Autohersteller BMW und Daimler ihre Strategie auf dem US-Markt ändern. Einer der Kernpunkte der neuen US-Strategie sei eine Verringerung der hohen Leasinganteile im Absatz, berichtet das "Handelsblatt". So hat Daimler nach Aussage von Konzernchef Dieter Zetsche den Leasinganteil im US-Absatz von fast 70 Prozent auf unter 50 Prozent gedrückt. BMW reduzierte den Wert von rund 60 Prozent ebenfalls auf unter 50 Prozent, jeweils bei sinkenden Volumen. Zudem bauen beide Konzerne ihre Werke im Süden der USA kräftig aus, um sich langfristig gegen einen dauerhaft schwachen Dollarkurs abzusichern.

Nach Jahren hoher Zuwächse in den USA musste BMW 2008 fast zwei Milliarden Dollar auf Kreditausfälle und nicht gedeckte Restwerte im Leasinggeschäft abschreiben. Bei Daimler summierten sich die Rückstellungen auf knapp 500 Millionen Euro. Anders als in Europa haften in den USA nicht die Händler für Leasing- und Kreditrisiken, sondern die Hersteller.

"Wir gehen sehr viel zuversichtlicher in das Jahr 2010", sagte BMW-Vertriebsvorstand Ian Robertson im Gespräch mit dem "Handelsblatt". "Wir glauben, dass wir auf dem US-Markt wieder wachsen werden", sagte Daimler-Vertriebschef Joachim Schmidt. Daimler profitiert derzeit von der Einführung der neuen E-Klasse, BMW kontert in diesem Jahr mit der neuen 5er-Reihe. Beide Hersteller gehen davon aus, dass sich die US-Konjunktur schneller erholt als die europäische. Immerhin zogen die Verkäufe von BMW und Daimler im Dezember auf dem US-Markt um zehn Prozent an. Damit sind sie aber noch weit entfernt von ehemaligen Höchstständen, die auch das Ergebnis zu aggressiver Vertriebspolitik waren.