ADIDAS - Die Anleger kippen aus dem Turnschuh

• adidas AG - WKN: A1EWWW - ISIN: DE000A1EWWW0 - Kurs: 176,120 € (XETRA)

Das Unternehmen erwartet 2024, nur ein Betriebsergebnis von rund 500 Mio. EUR zu erreichen. Analysten sprechen von einem stark enttäuschenden Ausblick und haben ausschließlich negative Kommentierungen parat. Da geht es fast schon unter, dass die Zahlen für 2023 die Erwartungen geschlagen haben.

Ausblick halbiert

Analysten erwarteten im Vorfeld der Zahlen ein EBIT von rund 1 Mrd. EUR für das Geschäftsjahr 2024. Adidas legt seinen Zielbereich aber gerade einmal halb so hoch an. Da gibt es nicht viel zu deuten, das ist einfach nur schlecht.

2023 ging der Umsatz um 5 % auf 21,427 Mrd. EUR zurück. Die altbekannten Probleme rund um die Yeezy-Kollektion belasteten freilich. Immerhin will Adidas aus der Nummer jetzt ohne weitere Verluste herauskommen und will den Rest der Ware unter das Volk jubeln. Ob das dem Image hilfreich ist? Ich weiß es nicht.

Ähnlich wie bei Puma belasten zudem ungünstige Währungseffekte. Diese sollen sich auch 2024 weiter fortsetzen. Der Umsatz soll währungsbereinigt 2024 um einen mittleren einstelligen Prozentbereich anziehen. Das zugrunde liegende Adidas-Geschäft soll sogar im hohen einstelligen Bereich wachsen, also ex-Yeezy-Kollektion.

Aufgrund von währungsumrechnungs- und transaktionsbedingten Belastungen fällt die Ergebnisprognose so ernüchternd aus. Hier können Anleger nur hoffen, dass CEO Bjørn Gulden bewusst tiefstapelt und im Laufe des Jahres dann die Prognosen noch wird erhöhen können, ähnlich wie 2023 gesehen.

Fazit: Kurzfristig scheint mit Adidas kein Pokal zu gewinnen zu sein. Auch die ganze Branche macht keine Freude. Anleger bleiben daher vorerst an der Seitenlinie. Bei Kursen unter 150 EUR oder tiefer wird die Adidas-Aktie dann schon wieder interessanter. Grund zur Eile gibt es aber wohl nicht.

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