ADIDAS – Brutal schlechte Prognose für 2023

• adidas AG - WKN: A1EWWW - ISIN: DE000A1EWWW0 - Kurs: 156,260 € (XETRA)

Und das ist leider eine ganze Menge. Die Prognose von Adidas könnte jedenfalls aus dem Horrorkabinett stammen. Und dabei ist es nicht einmal die Kernmarke die alles zerhaut.

Yeezy tritt nach

Für das Geschäftsjahr 2023 hatten Analysten bislang einen weitgehend stabilen Jahresumsatz und einen operativen Gewinn von 700 Mio. EUR erwartet. Das war für sich genommen nicht mal sonderlich anspruchsvoll. Adidas stellt jetzt allerdings einen Umsatzrückgang von 8 bis 9 Prozent in Aussicht und der operative Profit soll im schlimmsten Falle sogar bei Minus 700 Mio. EUR liegen.

Hintergrund ist der Streit mit dem US-Rapper Yeezy nach antisemitischen Aussagen und Hassrede. Die Trennung verläuft scheinbar nicht gerade einfach. Adidas sitzt noch auf einem hohen Bestand an Waren der gemeinsamen Marke. Sollten die Produkte beispielsweise entsorgt werden müssen, dann würde dies 1,2 Mrd. EUR Umsatz und 500 Mio. EUR Ergebnis kosten. Sollten die Produkte ab sofort nicht mehr verwendet werden, dann drohen weitere 500 Mio. EUR Einbußen.

Weitere Einmalkosten in Höhe von 200 Mio. EUR erwartet Gulden aus der Restrukturierung, ehe 2024 dann wieder ein nachhaltiger Wachstumspfad verfolgt werden soll.

Beim Umsatz im Jahr 2022 lag Adidas mit 22,5 Mrd. EUR zudem etwas unter den Erwartungen. Das Betriebsergebnis konnte mit 669 Mio. EUR die Erwartungen hingegen schlagen.

Fazit: 2023 wird ein Übergangsjahr. Eines, das sogar noch viel schlechter wird als zunächst erwartet. Anleger sollten abwarten wie und wo sich die Aktie in den kommenden Tagen stabilisieren kann, ehe ein Einstieg erwogen wird. Kurzfristig fehlen hier positive Impulse.

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