Olympische Winterspiele: Sponsoren profitieren nicht

(DGAP-Media / 10.03.2014 / 15:21)

Hamburg, 10. März 2014. Das Hamburger Marktforschungsinstitut MediaAnalyzer hat die Auswirkungen des Sponsorings der Olympischen Winterspiele 2014 auf das Markenimage und die Werbeerinnerung der Worldwide Olympic Partners untersucht. Das Ergebnis: Sponsoring-Aktivitäten haben keine bedeutende Auswirkung auf das Image oder die Bekanntheit eines Unternehmens.

Für die Studie wurden die Daten für die Worldwide Olympic Partners Coca-Cola, Samsung, McDonald's, Panasonic und VISA erhoben. Lediglich die Bekanntheit von Panasonic erhöhte sich leicht (+6 Prozentpunkte). Dies kann jedoch auch durch eine positive Medienberichterstattung während der Olympischen Winterspiele beeinflusst worden sein.

"Die Wirkung eines kurzen Sponsorings ohne begleitende TV-Spots oder Marketingmaßnahmen verpufft und bleibt bei den Zuschauern nicht in den Köpfen hängen", kommentiert Dr. Steffen Egner, Gründer und Geschäftsführer der MediaAnalyzer Software & Research GmbH.

Vor den Wettkämpfen war 57 % der Befragten bewusst, dass Coca-Cola als Sponsor auftritt, 40 % wussten dies von McDonald's, 31 % von Samsung, 30 % von VISA und 16 % von Panasonic. Entgegen der Vermutung haben sich diese Werte kaum verändert. Nach Ende der Winterspiele konnten sich 52 % der Befragten erinnern, dass Coca-Cola als Sponsor auftrat, 34 % erinnerten McDonald's als Sponsor, 33 % wussten dies von Samsung, 30 % von VISA und 14 % von Panasonic.

Auf die Frage, ob das Sponsoring die Einstellung gegenüber den Unternehmen beeinflusst hat, antwortete der Großteil der Befragten, dass sich ihre Einstellung nicht verändert hat. Hier gingen Samsung und Panasonic als Sieger hervor. 11 % der Probanden gaben an, dass ihre Einstellung gegenüber Samsung durch das Sponsoring positiv beeinflusst wurde. Bei Panasonic gaben dies 8 % der Teilnehmer an.

Die Befragung wurde in Kooperation mit dem Panel-Anbieter respondi durchgeführt. Vor und nach den Olympischen Winterspielen 2014 befragte MediaAnalyzer insgesamt 400 TV-Zuschauer, die das Sportevent im Fernsehen verfolgten. Erhoben wurden die Daten für die Worldwide Olympic Partners Coca-Cola, Samsung, McDonald's, Panasonic und VISA.

Über MediaAnalyzer: Die MediaAnalyzer Software & Research GmbH ist eines der führenden Online-Marktforschungsinstitute für Werbewirkung und Zielgruppen. Das im Jahr 2003 gegründete Unternehmen mit Sitz in Hamburg und New York sowie Repräsentanzen in Europa und Südostasien ist weltweit am Markt aktiv. Zu den Kunden gehören Unternehmen wie Bayer HealthCare, BBDO, Colgate-Palmolive, Condé Nast, Das Erste, GfK, HypoVereinsbank, Ipsos, JCDecaux, Johnson & Johnson, Ogilvy & Mather, Procter & Gamble, Siemens und Unilever.

Pressekontakt: MediaAnalyzer Software & Research GmbH Verena Rauch Glockengießerwall 2 20095 Hamburg Tel.: +49 (0)40 86 68 93 00 E-Mail: presse@mediaanalyzer.com Web: www.mediaanalyzer.com

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Emittent/Herausgeber: MediaAnalyzer Software & Research GmbH Schlagwort(e): Sport

10.03.2014 Veröffentlichung einer Pressemitteilung, übermittelt durch die DGAP - ein Unternehmen der EQS Group AG. Für den Inhalt der Mitteilung ist der Emittent / Herausgeber verantwortlich.

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