NETFLIX - Neues Abo mit Werbung! Was macht die Aktie?

• Netflix Inc. - WKN: 552484 - ISIN: US64110L1061 - Kurs: 230,075 $ (Nasdaq)

Angekündigt hatte es das Netflix-Management vor Monaten, nun sind die Details bekannt: Es wird auch in Deutschland ein Abo mit Werbung geben. Zunehmender Druck der Konkurrenz, allen voran Disney+, ein sich verschärfender Kundenschwund und das Problem des Abo-Sharings zwangen die Verantwortlichen zum Handeln.

Für 4,99 EUR ist man dabei

In einem Call am Donnerstagabend wurden die Eckdaten bekannt gegeben. Das neue Angebot wird den Namen "Basis-Abo mit Werbung" tragen. Der Start soll am 3. November erfolgen. Mit einem Preis von 4,99 EUR pro Monat ist es preislich deutlich unter den bisherigen Paketen von Netflix angesiedelt, deren Kosten von 7,99 bis 17,99 EUR pro Monat reichen. Kunden, die sich für das Angebot entscheiden, müssen mit Werbepausen von vier bis fünf Minuten pro Streaming-Stunde rechnen. In das Einsteigerangebot können auch Bestandskunden wechseln. Inwieweit es Einschränkungen beim Content geben wird, ist noch nicht detailliert bekannt. Aus lizenzrechtlichen Gründen werden alle Inhalte der anderen Abo-Modelle aber zunächst nicht verfügbar sein.

Interessant: Was Disney+ schon lange bietet, scheint nun auch bei Netflix zum Standard zu werden: Streaming in HD-Qualität. Sowohl das klassische Basis-Abo wie auch das neue Basis-Abo mit Werbung werden in HD abgerufen. Bislang bot der 7,99-EUR-Tarif nur SD-Auflösung.

Ein guter Schritt, aber Netflix muss weiter aufpassen, denn die Konkurrenz schläft nicht. Amazon hat im August das Videoportal Freevee gestartet, finanziert durch Anzeigen. Disney+ möchte Ende des Jahres mit Abo mit Werbung für 7,99 USD pro Monat in den USA an den Start gehen. Der Preis des bisherigen Abos wird auf 10,99 USD steigen.

Inwieweit sich die Maßnahmen von Netflix auszahlen wird, wird man sehen müssen. Bei der Quartalszahlenbekanntgabe am kommenden Dienstag wird das neue Abo jedenfalls noch keine Rolle spielen.

Aktie hält sich wacker

Nach dem Kurssturz im ersten Halbjahr (siehe auch diese Big Picture Besprechung im April) hält sich die Netflix-Aktie inzwischen wacker. Kaufsignale entstehen aus charttechnischer Sicht aber erst, wenn die Aktie in das große Gap zwischen 248,70 und 333,22 USD eintauchen kann. stock3 wird sich das Zahlenwerk des Streaminggiganten in der kommenden Woche wie gewohnt detailliert ansehen.

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