MCDONALD'S – Schlagen die Meal Deals ein?

• McDonald's Corp. - WKN: 856958 - ISIN: US5801351017 - Kurs: 252,000 $ (NYSE)

Zuletzt versuchte das Unternehmen, preisbewusste Kunden mit neuen 5-USD-Mahlzeiten zu einer Rückkehr in die Restaurants zu überzeugen. Scheinbar hat die Billigheimer-Strategie funktioniert und geht jetzt sogar in die Verlängerung. Gleichzeitig sorgte das aber scheinbar auch für weniger Umsatz und Marge.

Bleiben die Aussichten schmackhaft?

Der vergleichbare Umsatz in den USA war im zweiten Quartal um 0,7 % rückläufig. Analysten hatten auf ein Wachstum von 1 % spekuliert. In konstanter Währung stieg der Umsatz gegenüber dem Vorjahr um magere 1 %. Auch international lief es nicht viel besser.

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Warme Worte gab es dafür vom CEO Chris Kempczinski, der weiterhin an das Wachstum glaubt und McDonald's das richtige „Playbook“ verordnet hat, um die sparsamen Verbraucher in die Restaurants zu locken. Umsatz stabil, Gewinn rückläufig, daraus sind keine Bullenträume gemacht. McDonald's muss jetzt im Investoren-Call mehr überzeugen, als es die Zahlen auf den ersten Blick können.

Fazit: McDonald's hat heute ganz klar enttäuscht und die Prognosen deutlich verfehlt. Die McDonald's-Aktie dürfte es daher heute schwer haben. Der CEO muss im Call jetzt Mut machen und versichern, dass die neue Strategie greift. Langfristig orientierte Anleger bekommen vielleicht bald noch bessere Einstiegschancen in die Aktie. Vorbörslich notieren die Papiere aber weitgehend unverändert.

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