HP: 2 Mrd.$ mehr mit Kopierern?

Hewlett-Packard hat heute angekündigt, im Geschäft mit Kopierern innerhalb von 3 Jahren seine Umsätze um jährlich 2 Milliarden Dollar erhöhen zu wollen. Dies soll durch den forcierten Einstieg in den Bereich hochpreisige Geräte geschehen. Insgesamt umfasse der Markt für Kopiergeräte weltweit ein Volumen von 24 Milliarden Dollar. Hewlett-Packards Marktanteil liege bei lediglich 1,5 Prozent. Im Bereich professionelle Geräte mit Stückpreisen von über 18.000 $ wolle man seinen Marktanteil dann auf bis zu 10 Prozent ausgebaut haben.

Vyomesh Joshi, Chef der Kopierer- und Druckersparte, stellte außerdem in Aussicht, dass die Offensive vom ersten Tag an Gewinn abwerfen werde. Man sei opportunistisch, denn man expandiere in einem Bereich, in dem man bereits erfolgreich agiere. Technisch stelle das neue Programm kaum eine Herausforderung dar. Dagegen müssten höhere Marketing-Anstrengungen unternommen werden. Hewlett-Packard habe hier nicht immer eine glückliche Hand bewiesen und dadurch Marktanteile an Wettbewerber verloren. Die neue Kampagne, so Joshi, ziele vor allem auf die Kostenvorteile ab, die Kunden mit der Nutzung von HP-Druckern erzielen könnten.

Die Aktie von Hewlett-Packard verlor bislang 1,14 Prozent auf 21,75 Dollar. Der Mitbewerber Xerox verbilligte sich um 1,92 Prozent auf 10,19 Dollar.