EBAY - Weltmarktführer im Auktionsbereich

eBay ist eines der bekanntesten E-Commerce-Unternehmen weltweit und das weltweit führende Auktionshaus des Internets. eBay ermöglicht ein effizientes Handeln über das Internet, indem es Käufern und Verkäufern eine Handelsplattform bietet und so einen Marktplatz schafft. Die Vorteile liegen insbesondere in einem nicht fragmentierten, nicht regionalen Markt und in einer deutlichen Reduzierung der Transaktionskosten. Genutzt wird die Plattform insbesondere von Einzelpersonen. Sie bieten Artikel in mehr als 4300 Kategorien (Sammlerobjekte, Antiquitäten, Computer, Sport, Münzen, Briefmarken, Magazine, Schmuck usw.) an. Gehandelt werden kann einfach alles, Produkte und Dienstleistungen aller Art. Der Kaufvertrag kommt ausschließlich zwischen dem Käufer und Verkäufer zustande. eBay hat deshalb keinen Einfluss auf die Qualität und Sicherheit der angebotenen Artikel. Der Kauf bzw. Verkauf läuft im Auktionsformat ab, das heißt der Interessent bekommt den Zuschlag, der das höchste Gebot geleistet hat. Jeden Tag werden bei eBay über 5 Millionen Artikel angeboten. Allein ebay.de bietet täglich über 600.000 Artikel an. Die eBay-Gemeinschaft umfasst inzwischen mehr als 34 Millionen Mitglieder. eBay betreibt Online-Plattformen in den USA, Deutschland, Großbritannien, Australien, Japan, Kanada, Frankreich, Österreich, Italien und Südkorea. Einer Studie von Forrester Research zufolge wird der Umsatz durch globalen E-Commerce in 2001 mehr als $1,2 Trillionen erreichen, nach $657 Milliarden in 2000. eBay generiert einen substantiellen Anteil des Umsatzes durch Gebühren (Listingfees, Feature fees, Final Value fees, Placement fees, Registration fees) und Kommissionen.

Partner & Kunden

Pierre Omidyar Founder and Chairman

Pierre Omidyar Founder and Chairman

Eine strategische Partnerschaft besteht mit AOL. eBay erhält über AOL eine starke Werbepräsenz, AOL Mitglieder erhalten die Möglichkeit das eBay-Online-Angebot zu nutzen. Eine weitere Partnerschaft besteht mit IBM. eBay benutzt demnach IBM Software, um seine Plattform diesbezüglich auf dem neusten Stand der Technik zu halten. IBM beabsichtigt die Präsenz seiner Produkte auf der eBay-Webseite deutlich zu erhöhen und mehr Produkte auf der eBay-Webseite zu verkaufen, nachdem Tests sehr erfolgreich verliefen. Weitere Partnerschaften bestehen mit Sun, Compaq, Terra Lycos und MercadoLibre.com. Die Partnerschaft mit Sun ist von eminenter Wichtigkeit für eBay, um einen hohen Grad an Verfügbarkeit der Webseite sicherzustellen. eBay hat weitere Partnerschaften im Bereich Advertising (GO.com, NEC, Autotrader.com) abgeschlossen. Kunden sind sowohl Endverbraucher als auch Unternehmen. Das Bruttohandelsvolumen der von eBay gehandelten Waren hatten im September-Quartal ‘01 einen Wert von $2,36 Milliarden. Dies entspricht einem Wachstum im Vergleich zum letztjährigen September-Quartal von 74%. Die Anzahl an Listings erreichte mit 108,8 Millionen ebenfalls einen Rekordstand. Dies entspricht einem Wachstum von 59% im oben genannten Zeitraum. 3,5 Millionen neuer Anwender ließen sich im September-Quartal registrieren. Die Gesamtzahl konnte somit auf 37,6 Millionen wachsen, ein Wachstum von 99% gegenüber dem 3. Quartal ‘00. Die internationalen Umsätze haben einen Anteil von 16% des Gesamtumsatzes. Aus sequentieller Sicht konnten die Umsätze in diesem Bereich um 2% wachsen. Besonders stark war das Wachstum in Deutschland mit einem sequentiellen Wachstum von 31%.

Konkurrenz

Zu den Konkurrenten gehören Online-Einzelhändler (Wal-Mart, Kmart, Target, Sears, Marcy's, JC Penney, Costco, Sam's Club, Amazon.com, Buy.com, AOL.com, Yahoo! Shopping, MSN), Online-Auktionsseiten (Amazon.com, Fairmarket Auction Network, First Auction, Surplus Auction, uBid, Yahoo! Auctions) und anderen Unternehmen die C2C- bzw. B2B-Geschäfte mittels Auktionen durchführen (BidFreight.com, BizBuyers.com, bLiquid.com, CloseOutNow.com).

Finanzen

eBay erzielte im 3. Quartal ‘01 einen Umsatz in Höhe von $194,4 Millionen. Dies entspricht einem Wachstum von 71% gegenüber dem letztjährigen September-Quartal. Aus sequentieller Sicht beträgt das Wachstum 7,5%. Das Unternehmen profitiert von einem substantiellen Wachstum sowohl in den USA als auch auf internationalen Märkten sowie von einer höheren Penetrationsrate in vielen vertikalen Märkten. eBay konnte die Gewinnerwartungen um $0,01 übertreffen und erzielte einen Gewinn in Höhe von $34,9 Millionen bzw. $0,12 pro Aktie. Dies entspricht einem deutlichen Wachstum gegenüber dem 3. Quartal ‘00, als ein Gewinn von $15,2 Millionen bzw. $0,06 ausgewiesen wurde. Die Bruttoumsatzrendite konnte gegenüber dem 3. Quartal ‘00 um 300 Basispunkte auf 82% gesteigert werden. eBay verfügt über eine starke Bilanz und hat keine nennenswerten Schulden. Dies äußert sich allerdings auch in der Bewertung des Unternehmens mit einem KGV von 118 und einem PEG* in 02 von 1,97. Der Bestand an Cash und bargleichen Mitteln betrug am 30.09.01 $423,73 Millionen. Weitere $227,32 Millionen sind in kurzfristigen Anlagen geparkt.

Risiken

Abhängigkeit von Markennamen; sehr wettbewerbsintensives Umfeld sowie rapider technologischer Wandel erfordern eine schnelle Anpassung an sich ändernde Marktbedingungen; saisonale Abhängigkeit (wenig Umsatz an Weihnachten, Thanksgiving und schönem Wetter); Abhängigkeit von Sicherheitslösungen anderer Unternehmen für die vertrauliche Abwicklung des e-Commerces; Systemfehler; gewisse Abhängigkeit von der Vertrauenswürdigkeit und Zuverlässigkeit der Kunden; Abhängigkeit von Dritten bezüglich der Erreichbarkeit der Webseite (Systemverfügbarkeit, Webseitenverfügbarkeit); potenzielle Regulierung des Internets.

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