Analyse
10:09 Uhr, 24.07.2023

ADIDAS - Rege Nachfrage nach Yeezy-Sportschuhen

Nach dem Ende der Zusammenarbeit mit dem Rapper Kanye West bleibt Adidas nicht auf den Yeezy-Sportschuhen sitzen, sondern konnte Bestellungen im Wert von mehr als 508 Millionen EUR verbuchen, berichtet die "Financial Times".

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  • adidas AG
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  • adidas AG - WKN: A1EWWW - ISIN: DE000A1EWWW0 - Kurs: 175,180 € (XETRA)

Im Oktober 2022 beendete der Sportartikelhersteller Adidas die Zusammenarbeit mit dem Rapper Kanye West wegen antisemitischer und rassistischer Aussagen.

Nachdem der Verkauf der in Zusammenarbeit mit Kanye West entstandenen Yeezy-Turnschuhe zunächst eingestellt wurde, entschied Adidas im Mai 2023, dass ein Teil der noch vorhandenen Schuhe doch noch an den Kunden gebracht wird, weil sonst zusätzliche Abschreibungen in Höhe von 500 Millionen EUR fällig würden. Ein signifikanter Teil der Verkaufserlöse will Adidas an gemeinnützige Organisationen spenden, die sich gegen Rassismus und Antisemitismus engagieren.

Wie die "Financial Times" nun berichtet, konnte Adidas mit einem ersten Verkauf von rund 4 Mio. Paar Yeezy-Turnschuhen die Erwartungen übertreffen. So seien Bestellungen im Wert von mehr als 508 Mio. EUR eingegangen, heißt es. Der Nettoumsatz habe allerdings darunter gelegen. Adidas habe insbesondere für bestimmte Größen und Modelle mehr Bestellungen erhalten, als überhaupt bedient werden konnten.

Fazit: Durch den Verkauf der Yeezy-Sportschuhe kann Adidas die finanziellen Belastungen aus dem Kanye-West-Debakel wohl etwas geringer halten als erwartet. Gleichwohl ist der Imageschaden enorm. Aus fundamentaler Sicht bleiben die Adidas-Aktien sehr teuer, wie auch die folgende Tabelle zeigt. Aus charttechnischer Perspektive befinden sich die Aktien in einem soliden Aufwärtstrend, nach einem dramatischen Kursrutsch zwischen August 2021 und November 2022.

Jahr 2022 2023e* 2024e*
Umsatz in Mrd. EUR 48,97 52,80 54,97
Ergebnis je Aktie in EUR 3,34 -1,80 4,06
KGV 52 - 43
Dividende je Aktie in EUR 0,70 0,50 1,63
Dividendenrendite 0,40% 0,29% 0,93%

*e = erwartet, Berechnungen basieren bei
US-Unternehmen auf Non-GAAP-Daten

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Über den Experten

Oliver Baron
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Experte für Anlagestrategien

Oliver Baron ist Finanzjournalist und seit 2007 als Experte für stock3 tätig. Er beschäftigt sich intensiv mit Anlagestrategien, der Fundamentalanalyse von Unternehmen und Märkten sowie der langfristigen Geldanlage mit Aktien und ETFs. An der Börse fasziniert Oliver Baron besonders das freie Spiel der Marktkräfte, das dazu führt, dass der Markt niemals vollständig vorhersagbar ist. Der Aktienmarkt ermöglicht es jedem, sich am wirtschaftlichen Erfolg der besten Unternehmen der Welt zu beteiligen und so langfristig Vermögen aufzubauen. In seinen Artikeln geht Oliver Baron u. a. der Frage nach, mit welchen Strategien und Produkten Privatanleger ihren Börsenerfolg langfristig maximieren können.

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