Studie: Werbeumsätze im Jahr 2002

Einem Bericht von CMR/TNS Media Intelligence zufolge wuchs in den USA das Umsatzvolumen im Werbemarkt aufgrund eines starken zweiten Halbjahres um 4% auf $117.3 Milliarden.

11 von 15 Kategorien konnten im vergangenen Jahr wachsen. Der wachstumsstärkste Bereich in der Werbebranche waren spanisch-sprachige TV-Kanäle (20% Wachstum). Netzwerk-TV-Kanäle trugen mit $20 Milliarden zum Gesamtumsatz bei, ein Wachstum von 7.7% gegenüber 2001. Der Bereich lokale TV-Kanäle wuchs um 14% auf $16.4 Milliarden, während Kabelfernsehen $10.6 Milliarden umsetzte (+3%).

Im Bereich Printmedien wuchs der Umsatz bei Magazinen um 1.8% auf $16.8 Milliarden, während lokale Zeitungen 9% mehr umsetzten und das Jahr mit $20.1 Milliarden Umsatz abschlossen.

Im Vergleich hierzu weist CMR/TNS darauf hin, dass der Umsatz im Jahr 2001 im Werbesektor um 10% gefallen war. Einen erneut schwachen Bereich stellte das Internet dar, so CMR/TNS weiter. Die Ausgaben für Internetwerbeanzeigen fiel um 12% auf $5.7 Milliarden.

Innerhalb der Werbeauftraggeber war General Motors weiterhin das größte US-Unternehmen und investierte $2.5 Milliarden (+12.5%), gefolgt von Procter & Gamble mit $2.2 Milliarden (+22%) und AOL Time Warner mit $1.8 Milliarden (+5.7%).

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