SPOTIFY - Heute Erstnotiz!

Spotify war eines der ersten Unternehmen, welches gestreamte Musik angeboten hat. Dies, gepaart mit vielen Direkt-Lizenzen von Musik-Labels, um den Anforderungen der Kunden gerecht zu werden, hat den Schweden einen First-Mover-Advantage verschafft, welcher ihnen erlaubte, zu dem zu werden, was sie jetzt sind: Die Nummer eines der Musik-Streaming-Dienstleister. Das Unternehmen ist in 61 Ländern aktiv und verzeichnet aktuell 71 Millionen zahlende Abonnenten und 159 Millionen Nutzer insgesamt. Seine stärksten Konkurrenten sind Apple und Amazon. Zum Vergleich: Apple Music kann 36 Millionen Abonnenten und Amazon Music Unlimited 16 Millionen Abonnenten vorweisen.

Spotify erzielte im vergangenen Jahr einen Umsatz von umgerechnet 4,09 Milliarden Euro. 2016 lagen die Einnahmen noch bei 2,95 Milliarden, somit verbuchte das Unternehmen ein Umsatzwachstum von 39 Prozent. Diese Umsatzsteigerung führte allerdings auch zu einem höheren Verlust. Dieser verdoppelte sich von 539 Millionen Euro in 2016 auf 1,24 Milliarden Euro in 2017.

Spotify Technology S.A. wird ab heute unter dem Kürzel SPOT an der New Yorker Börse notiert. Das Unternehmen wählt für sein IPO den Weg der Direktplatzierung. Der Weg an die Börse verschafft der Gesellschaft somit kein frisches Kapital - es erfolgt lediglich ein Listing bereits existierender Anteile. Durch dieses Vorgehen kann das Unternehmen Geld sparen, da keine Konsortialführer benötigt werden. Es wird auch kein übliches Preisbildungsverfahren ("Bookbuilding") geben.

Laut Spotify wurden die Anteile jedoch seit einiger Zeit bereits vorbörslich gehandelt. Der Preis variierte hierbei zwischen dem 1. Januar und 9. März 2018 zwischen 48,93 und 132,50 US-Dollar. Die New Yorker Börse hat einen Referenzpreis von 132 US-Dollar festgelegt, welcher als Orientierung dienen soll. Da die Anteilseigner nicht an eine Haltefrist gebunden sind, könnte es zu starken Kursschwankungen kommen. Der geschätzte Marktwert liegt zwischen 16 und 23 Milliarden US-Dollar.

Welches sind die Chancen und Risiken des Streaming-Giganten?

Spotify hat einen First-Mover-Advantage, jedoch sind ihm andere Unternehmen dicht auf den Fersen. Vor allem Apple und Amazon könnten gefährlich werden. Im Musik Streaming-Geschäft hat man keine wirkliche Preissetzungsmacht und auch nur begrenzte Möglichkeiten der Kostensteuerung, da hohe Lizenzgebühren fällig werden. Da weder Apple noch Amazon mit ihrem Streaming-Angebot zwingend Geld verdienen müssen, stellen sie eine sehr starke Konkurrenz gerade in einem möglichen Preiskampf dar. Aktuell gleichen sich die Preise der verschiedenen Anbieter stark, ein typisches unbegrenztes Monats-Abo kostet knapp 10 Euro.

Spotify hat jedoch den Vorteil, dass es im Gegensatz zu Apple mit iOS und Amazon - mit ihrem Fokus auf iOS-Nutzer bzw. Prime-Mitglieder, eine Crossplattform darstellt. Spotify ist überall und "jeder" gehört zur Zielgruppe.

Der Artikel wurde von unserer Praktikantin Lisa Hauser verfasst.