Shiseido schreibt rote Zahlen

Der japanische Drogerie- und Kosmetikriese Shiseido ist im abgelaufenen Quartal in die roten Zahlen geschlittert. Wie das Unternehmen bekannt gab, haben überdurchschnittlich hohe Marketingkosten zu einem Verlust von 778 Millionen Yen (7,06 Millionen Dollar) geführt. Im Vorjahr lag der operative Gewinn bei 835 Millionen Yen.

Die hohen Werbeaufwendungen sollen dazu dienen, den Anteil des Unternehmens auf dem hart umkämpften japanischen Heimatmarkt wieder zu steigern. Auf dem dortigen Kosmetikmarkt hatte das Unternehmen Ende der 1980er Jahre einen Marktanteil von rund 27 Prozent inne. Dieser ist inzwischen aufgrund der harten Konkurrenz internationaler Branchenriesen wie L´Oreal auf 16 Prozent abgesunken.

Die Zahlen kamen heute wenig überraschend. Die Shiseido-Aktie konnte sich dennoch um 1,03 Prozent auf 1367 Yen nach oben arbeiten.