NIKE - Neue Werbekampagne sorgt für Unsicherheit
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- NIKE Inc. - WKN: 866993 - ISIN: US6541061031 - Kurs: 79,880 $ (NYSE)
Geht dieser mutige Schritt von Nike nach hinten los? Wie gestern bekannt wurde, hat sich der Sportartikelriese den ehemaligen NFL-Profi Colin Kaepernick für eine Werbekampagne an Bord geholt. Kaepernick hat seit 2017 nicht mehr in der NFL gespielt, befindet sich in einem großen Rechtsstreit mit der Liga. Er machte im Jahr 2016 Schlagzeilen, als er mit seinem Kniefall während der amerikanischen Nationalhymne auf die Polizeigewalt und Rassendiskriminierung in den USA aufmerksam machen wollte. Viele Sportlerkollegen folgten dieser Geste. US-Präsident Donald Trump wiederum kritisierte das Verhalten Kaepernicks und seiner Mitstreiter aufs Schärfste und wies die Liga an, diese Proteste zu unterbinden. In der Folge verlor Kaepernick seine Anstellung bei den San Francisco 49ers und hat seither keinen neuen Arbeitgeber gefunden.
"Glaube an etwas. Auch wenn es bedeutet, alles zu opfern", lautet der Slogan der neuen Kampagne in Anspielung an Kaepernicks Vergangenheit und Nikes Slogan "Just do it", der dieses Jahr seinen 30. Geburtstag feiert.
Die Kampagne wird im Netz heiß diskutiert. Erste Nike-Kunden schreiben, sie würden nie mehr Nike-Produkte kaufen, einige zerschneiden ihre Nike-Socken, andere verbrennen ihre Schuhe. Es ist davon auszugehen, dass die Nike-Verantwortlichen diese Reaktionen einkalkuliert haben. Eines ist jedenfalls klar: In dieser Woche diskutiert jeder in den USA über die Kampagne und der Name Nike läuft im TV rauf und runter. Also alles nur ein kluger Marketing-Schachzug?
Der Markt bewertet es kurzfristig zumindest anders. Die Nike-Aktie steht heute deutlich unter Druck. Allerdings ist auch der Gesamtmarkt angeschlagen. Der EMA50 und ein wichtiger Aufwärtstrend bieten aus charttechnischer Sicht zwischen 78 und 79 USD Unterstützung bei dem Wert. Solange die Käufer dieses Niveau verteidigen, kann die Aktie den Trend in Richtung 83,70 USD und darüber fortsetzen. Fällt diese Marke dagegen, wäre der Dow-Jones-Titel reif für eine ausgeprägte Konsolidierung. Dabei wäre das Zwischentief vom Juni in Verbindung mit dem EMA200 bei 71,15 USD ein passendes Anlaufziel.
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| Jahr | 2017 | 2018e* | 2019e* |
| Umsatz in Mrd. USD | 36,40 | 39,35 | 42,41 |
| Ergebnis je Aktie in USD | 2,42 | 2,64 | 3,13 |
| KGV | 33 | 30 | 26 |
| Dividende je Aktie in USD | 0,78 | 0,86 | 0,95 |
| Dividendenrendite | 0,97 % | 1,07 % | 1,18 % |
| *e = erwartet |
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Sehe Nike unter 80$ auch als Kauf. Kaepernick hin oder her. Ich bewerte ihn rein sportlich und da ist er mit Sicherheit nicht der beste Quarterback, aber es gibt zurzeit größere Graupen in der NFL. Insofern mag durchaus etwas dran sein, dass er wegen seinem "Verhalten" keinen neuen Vertrag bekommt... wobei der gute Mann, als ehemaliger Super Bowl Teilnehmer, sicherlich auch nicht gerade geringe Gehaltsvorstellungen haben dürfte.
Die Jungs sind cool. Nike aufstocken.