New Balance will Puma übertrumpfen

Boston/ Düsseldorf (BoerseGo.de) - Der US-Sportartikelhersteller New Balance greift Puma an. Das Familienunternehmen ist bislang nur in Nordamerika und Asien stark. Das soll sich jetzt ändern. New Balance, weltweit die Nummer vier in der Branche, hat sportliche Expansionspläne. Bis 2015 soll New Balance Konkurrent Puma überholen und damit zu Adidas und Nike in die Top 3 der internationalen Sportausrüsterindustrie vorrücken, sagt Unternehmenschef James Davis im Gespräch mit der „Welt“.

Für diese Expansion setzt New Balance künftig vor allem auf den Fußball. Damit sollen über die besonders in Europa beliebte Sportart neue Kundengruppen erreicht werden. Im kommenden Frühjahr werden die ersten Kicker-Kollektionen auf den Markt kommen. Bislang sind die Amerikaner vor allem in Sportarten wie Leichtathletik und Tennis oder Baseball oder Hockey engagiert.

Das neue Segment soll New Balance zu deutlichen Umsatzsprüngen verhelfen. Für 2012 erwarten die Amerikaner noch Erlöse in Höhe von 2,5 Milliarden US-Dollar, im kommenden Jahr sollen es bereits über drei Milliarden US-Dollar sein. Und für 2014 wie auch 2015 strebt Konzernchef Davis nochmals ähnlich hohe Aufschläge an. „Das Potenzial ist groß“, sagt der Unternehmer der „Welt“. Krise hin oder her.