Microsoft Deutschland startet Image-Kampagne

Unter dem Leitgedanken "Ihr Potenzial. Unser Antrieb." hat Microsoft am 15. Januar 2004 seine bislang weltweit größte Image-Kampagne gestartet. In Deutschland vermitteln drei verschiedene TV-Spots und vier Anzeigenmotive in über 30 Zeitschriften Microsofts Engagement für Menschen, Unternehmen und die Gesellschaft. Sie können mit Hilfe der Software von Microsoft ihr Potenzial besser entfalten. Die mit McCann-Erickson entwickelte Kampagne läuft bis Jahresende.

Der Aufstieg von zwei Programmierern in einer Garage zum Software-Riesen Microsoft wird nicht nur positiv gesehen. Obwohl das Unternehmen für Innovation, Technologieführerschaft und hohe Qualitätsstandards steht, wirft die Position des unangefochtenen Marktführers auch Fragen zu seiner Motivation auf. Daher will Microsoft unter dem Kampagnen-Motto "Ihr Potenzial. Unser Antrieb." die Gründe für sein unternehmerisches Handeln darlegen. Die Kampagne richtet sich an Entscheider und Multiplikatoren in allen relevanten Gesellschaftskreisen und Schichten.

Ziele leichter erreichbar

Weltweit sehen Millionen Nutzer beim Hochfahren des Computers das Windows-Logo. Die Software wird wie selbstverständlich verwendet, doch sie bietet mehr als nur eine einfache Arbeitsoberfläche. Sie bringt Menschen und Unternehmen ihren persönlichen Zielen und Träumen näher. Durch die Kampagne soll Microsoft daher ein emotionaleres Profil erhalten und das Produkt "Software" bewusst erlebbar werden.

Kampagne in Deutschland

Die aktuelle Image-Kampagne von Microsoft startete bereits Ende 2002 erfolgreich in den USA unter dem Motto "Realizing Potential". Seit 15. Januar wird die Print- und TV-Kampagne mit neuen Motiven nunmehr in den für Microsoft 29 wichtigsten Märkten weltweit geschaltet und soll bis Jahresende laufen. In Deutschland werden drei verschiedene TV-Spots zur Prime Time in ARD, RTL und ProSieben gezeigt, unter anderem kurz vor der Tageschau. In über 30 Zeitschriften und Wochentiteln werden vier Anzeigenmotive zu sehen sein.

Unternehmenswerte von Microsoft

Die Kampagne soll zeigen, dass Microsoft durch das Potenzial seiner Kunden zur Weiterentwicklung von Software inspiriert wird - Software, die wiederum die Benutzer bei der Verwirklichung ihre Ziele unterstützt. Durch diese Botschaft sollen die Unternehmenswerte stärker in das Bewusstsein der Öffentlichkeit rücken: gesellschaftliche Verantwortung und Engagement, Schaffen von Vertrauen und partnerschaftliches Handeln. Entsprechend unterstützt Microsoft Deutschland seit seiner Gründung vor 20 Jahren gemeinnützige Projekte, vor allem im Bildungsbereich. So erwähnen die Kampagnen-Texte zum Beispiel die Initiative "Schlaumäuse - Kinder entdecken Sprache". Dies ist ein Projekt von Microsoft Deutschland zur Förderung der sprachlichen Entwicklung von Kindern im Vorschulalter, das nun bundesweit in die zweite Bewerbungsrunde für Kindergärten gestartet ist.