chinadotcom: Entlassungen, Turnaround möglich?

chinadotcom wird bis Ende Juni 500 Stellen kürzen, um seine Kostenstruktur an den schwachen Internet Markt in Asien anzupassen.

Das chinesische Internet Unternehmen hatte bereits im März eine Stellenkürzung bekanntgegeben. Insgesamt hat sich die Mitarbeiterbasis von 2400 auf 1500 verringert, ein Rückgang von fast 40%.

Viele Stellen wurden bei Internet Unternehmen in den vergangenen Monaten gekürzt, da die Euphorie, die die Aktien von chinadotcom auf ein Hoch bei $76 katapultierte, sich in Realität verwandelte. Es wird zunehmend deutlich, dass die zuvor hoch gesteckten Erwartungen nicht erfüllt werden können und - nebst der Popularität des Internet - realisieren die Bosse der dot.com Unternehmen, dass es sehr schwer ist, die erwarteten Umsatzziele und Gewinnschätzungen zu erreichen.

Die Aktien von chinadotcom gingen am Donnerstag bei $3.10 aus dem Handel.

Zusammen mit anderen Kosteneinsparungen, die am Freitag bekannt gegeben wurde, erwartet der Anbieter von Web-Solutions, Portal- und Online-Advertising-Dienstleistungen eine Minderung des Aufwandes um $50 Mio.

Sollte diese Marke von $50 Mio. und die erwarteten Umsatzziele erreicht werden, erhofft sich das früher unter dem Namen China.com bekannte Unternehmen, im vierten Quartal 2001 ein break even zu erreichen. Goldman Sachs erwartete, dass der asiatische Internet-Player erst ein Jahr später diese Zone erreichen würde.

"Sollten wir diese Ziele erreichen können, wären wir das erste asiatische Internet Unternehmen, dass einen Break Even erreichen wird," so Daniel Widdicombe, Leiter der Finanzabteilung im Hong Kong´er Hauptquartier des Unternehmens.

NEUE PRIORITÄTEN

Vor einem Jahr war es noch das Ziel von chinadotcom, möglichst schnell zu wachsen - der aktuelle strategische Fokus legt Wert darauf, das Unternehmen aus den roten Zahlen zu retten.

"Wir werfen unprofitable Umsätze über Board," fügt Widdicombe hinzu. "Wir werden lieber bei einem Umsatz von $80 Mio. ein break even bekanntgeben als weiterhin $140 Mio. an Verlust auszuweisen."

chinatdotcom gibt am Freitag bekannt, dass man ein break even bei einer Marke von $80 Mio. Umsatz auf Basis des Fiskaljahres 2001 erreichen werde.

Im letzten Jahr lag das break even Ziel bei einem Umsatz von $230 Mio. "In dem heutigen Umfeld ist eine so hohe Summe an Umsatz nicht drin," so Widdicombe.

KERNFOKUS BLEIBT ERHALTEN

Das Unternehmen beabsichtigt, sich aus einigen Geschäftsfeldern zu verabschieden, doch wird man den drei Kern-Betätigungsfeldern treu bleiben: eBusiness Beratung, dem Portal Netzwerk und den Online Marketing Operationen.

"Dies ist definitiv ein Schritt in die richtige Richtung," so Rajeev Gupta, Internet Analyst bei Goldman Sachs, hinzufügend, dass er noch sehen möchte, dass chinadotcom sich von einigen seiner Portale trennt.

David Cui, Analyst bei Merrill Lynch, bewertet es zwar positiv, dass chinadotcom das break even schneller erreichen möchte, doch möchte der Analyst auch wissen, wann der Rückgang des Umsatzes einen Boden erreichen würde.

Chinadotcom gab im März bekannt, dass der Umsatz sequentiell um 25-30% abnahm, das nächste Quartalsergebnis wird am 22. Mai erwartet.