Advertising: Nur ein temporärer Slowdown !

Die rückläufigen Ausgaben im Internet werden nur temporär das Wachstum im Online Advertising bremsen. Laut einer neuen Studie von Forrester Research werden traditionelle Unternehmen, welche auf digitales Marketing (Mehrseitige Marketing Kampagnen, welche Online Advertising, Promotions und eMail Strategien integrieren) benutzen, im Jahr 2005 $63 Mrd. dafür verwenden werden. Im Sektor Online Advertising werden im gleichen Zeitraum $42 Mrd. weltweit verwendet werden.

Jim Nail, Analyst bei Forrester, sieht nur eine temporäre Belastung des Online Werbemarktes durch die rückläufigen Ausgaben im Internet. Die Dot.Com-Welle klänge laut Nail ab, während im Jahr 2000 69% der Ausgaben für Online-Advertising von Internet-Unternehmen stammten, werden 84% im Jahr 2005 von traditionellen Unternehmen mittels digitalem Marketing generiert werden. Doch werde die Erholung erst eintreten, so Nail, wenn die Marketing-Führungskräfte der Unternehmen digitales Marketing fest in ihre Werbe-Anstrengungen integrieren werden.

Die Marketing-Abteilungen der Unternehmen werden lernen, dass das Online-Advertising nur der erste Schritt einer effektiven Marketing-Kampagne im digitalen Medium Internet sein wird. Weitere Kapitalmittel werden schließlich für eMail und Promotions im Internet verwendet werden, so Nail weiter. Dies wird den digitalen Marketing Sektor im Umsatz von $11 Mrd. in 2000 auf $63 Mrd. in 2005 anschwellen lassen.

Des weiteren wurde beobachtet, dass Mainstream-Werber wie Daimler Chrysler sich mit den Bemühungen, im Internet zu werben, zurückgehalten und die Entwicklung beobachtet haben. Diese Mainstream-Werber werden das Internet stark ab dem Jahr 2002 für Werbezwecke nutzen, doch wird diese Gruppe von Werbern nur 11% des Gesamtumsatzes im digitalen Marketing 2005 betragen.

Die Unternehmen außerhalb der USA werden sich mit dem Online Advertising weitere 18 Monate zurückhalten, nur 16% des Gesamtumsatzes des digitalen Marketing entstammte von Werbebudgets von Unternehmen außerhalb der USA. Diese Ziffer wird auf 27% der $42 Mrd. im Jahr 2005 anwachsen.

Das Online Advertising in Europa wird bis 2005 um den Faktor 9 auf $6 Mrd. anwachsen. Im Gebiet Asien-Pazifik werden $4.5 Mrd. im Jahr 2005 erreicht, und Japan und Australien werden 80% dieser $4.5 Mrd. beitragen.