Yahoo - klein, aber fein

Yahoo setzte vor einigen Wochen auf das Motto klein, aber fein, nachdem man im Auktionsbereich des Internetportals Gebühren einführte. Durch die Gebühreneinführung wurde zwar eine Menge Bieter und Anbieter verloren, der Traffic ging merklich zurück, doch wirkte sich diese Massnahme positiv auf die Bieteraktivität und die durchschnittlichen Versteigerungspreise aus.

Marktbeobachter schätzen, dass Yahoo 90% seine US Listings im Auktionsbereich verloren haben könnte und somit kein ernsthafter Konkurrent mehr für den Marktführer eBay sei. Doch für Yahoo komme es natürlich auch darauf an, neben der Online Werbung alternative Umsatzströme zu erschliessen.

Durch die Gebührenstaffelung in Form einer einheitlichen Gebühr, nicht abhängig vom Wert des Gegenstandes, ist Yahoo ausserdem sehr interessant für hochpreisige Versteigerungsartikel geworden. Analysten wie Safa Rashtchy von Piper Jaffray sind der Meinung, dass Yahoo seine Strategie ändern sollte und sich in diesem Segment als Nischenanbieter und Billig-Alternative von eBay positionieren sollte. Yahoo selbst bewertet die Gebühreneinführung bereits jetzt als klaren Erfolg.