Unilever will mit neuer Strategie Krise in Europa meistern

Rotterdam/ London (BoerseGo.de) - Der britisch-niederländische Konsumgüterkonzern Unilever stemmt sich mit einer neuen Strategie gegen die Krise im europäischen Markt. Das Unternehmen will seine in Schwellenländern praktizierte Vorgehensweise mit Kleinstpackungen übertragen und damit Verbraucher mit geringem Einkommen erreichen „Die Armut kehrt nach Europa zurück“, sagte Europa-Chef Jan Zijderveld der „Financial Times Deutschland“ vom Montag. „Wenn ein Spanier nur noch durchschnittlich 17 Euro pro Einkauf ausgibt, dann kann ich ihm kein Waschmittel für die Hälfte seines Budgets verkaufen.“

Deshalb wolle der Konsumgüterhersteller nun Lehren aus dem Asien-Geschäft anwenden, schreibt die FTD. „In Indonesien verkaufen wir Einzelpackungen Shampoo für 2 bis 3 Cent und verdienen trotzdem ordentliches Geld“, sagte Zijderveld. „Wir wissen, wie das geht, aber in Europa haben wir es in den Jahren vor der Krise verlernt“. Unilever ist für Marken wie etwa Knorr oder Langnese bekannt.

Inzwischen verkauft der drittgrößte Konsumgüterhersteller der Welt etwa in Spanien sein Waschmittel Surf in Packungen, die lediglich für fünf Waschgänge reichen. In Griechenland bietet der Konzern heute Kartoffelpüree und Mayonnaise in Kleinpackungen an, während Basisprodukte wie Tee oder Olivenöl unter einer griechischen Preiseinstiegsmarke verkauft werden.

Westeuropa stand im vergangenen Jahr mit insgesamt 12,3 Milliarden Euro Umsatz für gut ein Viertel der Konzernerlöse und ist mit einer Gewinnmarge von 17 Prozent die profitabelste der drei Unilever-Regionen. „Ich bin stolz auf dieses Ein-Prozent-Wachstum“, sagte Zijderveld weiter. „Die Märkte in Europa sind so etwas wie die Olympischen Spiele der Konsumgüterbranche: der Härtetest! Wer es hier schafft, der schafft es überall“.