PixelNet - in vielversprechender Branche

PixelNet wurde 1999 als eine Tochter der Batavia Multimedia ausgegründet und verzeichnete im Juni 2000 seine Erstnotiz am Börsensegment Neuer Markt. Zum Konzern gehören mittlerweile jeweils eine Tochtergesellschaft in der Schweiz und in Norwegen und die die Präasenz im Ausland wird weiter ausgebaut. Die PixelNet AG zählt zu den führenden Unternehmen im Markt für digitale e-Photography. Über sein Internet-Portal bietet das Unternehmen umfassende internetbasierte, digital-fotografische Dienstleistungen für den Fotoamateur, professionelle und kommerzielle Anwender wie Fotografen, Makler, Gutachter oder Ärzte an.
Mit der Übernahmen von Photo Porst mit circa 2000 angebunden Outlets (Filialen und Franchisepartner-Standorte), hat sich das Geschäftsmodell der Unternehmens in Deutschland vom E-Tailer zum Multi-Channel-Anbieter von Fotoprodukten und Dienstleistungen gewandelt.

Produkte

Das Unternehmen hat eine internetbasierende Plattform entwickelt - das PixelNetwork® -, welches die Digitalfotografie, das Internet, e-commerce und Teile der klassischen Fotografie zu einem ganzheitlichen Konzept verbindet. Das Dienstleistungskonzept der Gesellschaft basiert dabei im wesentlichen auf der Verbindung der Schnittstellen PC, Internet und Digitalkameras.
Im Marktsegment e-Photography entwickelte PixelNet das Schlüsselprodukt, die hochleistungsfähige Bildbearbeitungs- und Zugangssoftware pixel2picture (p2p). Fokussiert auf den Kunden ermöglicht PixelNet eine globale Bildkommunikation über die weltweit 1. Organische Bilddatenbank innerhalb des Pixel Networks®.
Die Geschäftsaktivitäten innerhalb des PixelNetwork umfassen die Bereiche: analoger Bilderdienst, hybrider Bilderdienst, digitaler Bilderdienst und Zusatzgeschäfte rund um die Fotografie (u.a. Web-Shop). Der analoge Bilderdienst besetzt die Zielgruppe der Kunden im traditionellen Film/Kamera-System. Der Kunde kann hier seinen belichteten Fotofilm (PixelNet-Film oder jeder andere Film) per Versandbeutel portofrei in das mit PixelNet kooperierende Fotolabor senden. Die fertigen Bilder erhält der Kunde in wenigen Tagen portofrei zurück. Der hybride Bilderdienst spricht die Kundengruppe an, die zwar noch analog mit dem klassischen Foto/Kamera-System fotografiert, sich jedoch bereits für das Medium "digitales Bild" interessiert. PixelNet bietet diesem Kunden zusätzlich zum analogen Bilderdienst an, die analogen Filme einzulesen (scannen), um u.a. die Speicherung auf einer Foto-CD vornehmen zu können. Darüber hinaus werden die digitalisierten Fotos (passwortgeschützt) in das World Wide Web eingestellt, um Möglichkeiten und Vorteile des Mediums nutzen zu können. Dem Kunden wird nach erfolgter Digitalisierung seines analogen Filmes eine Foto-CD übermittelt, welche die schon oben genannte Viewer- sowie Bildbearbeitungs- und -übertragungssoftware (p2p) enthält. Das hybride System verbindet die analoge und die digitale Bildtechnik. Im hybriden Bilderdienst nutzt der Kunde das Internet zur Information, zur Arbeit mit den Bilddaten, aber auch zur kompletten Nachbestellung gewünschter Dienstleistungen. Der digitale Bilderdienst spricht Kunden mit digitalen Kameras an bzw. Kunden, die im Besitz digitaler Bilddateien sind. Mit der p2p-Software hat der Kunde die Möglichkeit, seine Bilddateien zu bearbeiten und Bestellungen über das Internet auszulösen. Der digitale Bilderdienst wird komplett im Internet realisiert. Neben dem auf dem Bildgeschäft liegenden Fokus der Gesellschaft betreibt PixelNet Zusatzgeschäfte, die sich aus dem Umfeld der Fotografie zusammensetzen. Zum einen sind dies der Vertrieb von Kameras, Scannern, Fotozubehör usw. verschiedener Hersteller und Marken (Webshop) sowie ein Service zum Bedrucken von Tassen, Kappen, T-Shirts, Torten usw. Auf Wunsch kann jeder Kunde seine digitalisierten Fotos passwordgeschützt im Web "hosten" lassen und die Bilder so jederzeit Freunden, Bekannten und Geschäftspartnern zugänglich machen, herunterladen, per e-Mail versenden oder als Abzug bestellen. Ergänzende Dienstleistungen, wie die Erstellung von Mini-Postern und Fun-Artikeln mit eigenen Bildmotiven (T-Shirts, Mousepads, Kaffeebecher usw.) oder die Bestellung von neuem Filmmaterial, können ebenfalls online in Auftrag gegeben werden.

Zahlen

Das ausgewiesene Konzernergebnis vor Zinsen und Steuern (EBIT) für 2001 beträgt nach testierten Zahlen 2,06 Mio EUR - als vorläufiges EBIT wies das Unternehmen 1,5 Mio EUR aus und konnte so erstmals mit einem positiven Ergebnis abschließen
Der testierte Konzernjahresüberschuß im Geschäftsjahr 2001 liegt mit 3,29 Mio. EUR leicht über den vorläufigen Berechnungen von 3,0 Mio. EUR. Der Konzernumsatz wurde endgültig mit 217,47 Mio EUR festgestellt. Zum Ende des Geschäftsjahres 2000 wies das Unternehmen hingegen bei einem Umsatz von 22,1 Mio EUR noch einen Jahresfehlbetrag in Höhe von -7,6 Mio EUR aus. Dabei ist zu berücksichtigen, dass die akquirierte und integrierte Tochtergesellschaft Photo Porst AG im abgelaufenen Geschäftsjahr 2001 seit dem 19.02. konsolidiert wird.
Die PixelNet AG verfügte per Ende 2001 über Liquidität in Höhe von 9,1 Mio. EUR.

Markt

Die digitale Fotografie und deren Entwicklung ist ein Kernthema, jedoch ist der technologische Ansatz wesentlich weiter zu fassen. Im Bereich der Digitalfotografie ist die Entwicklung positv für die nächsten Jahre zu sehen.
Marktbeobachter gehen von einer jährlichen Steigerung des Absatzes an Digitalkameras zwischen 70
und 100 Prozent aus. Im Jahr 2002 soll sogar jede zweite verkaufte Kamera auf der digitalen Technologie basieren. Der weitere technologische Ansatz orientiert sich jedoch an der gesamten Bandbreite der Einsatzmöglichkeiten des digitalen Bildes, kurz gesprochen der Bildkommunikation. Die Nachfrage wird in Zukunft durch die Multimedialen Möglichkeiten auch noch weiterhin steigen.

Kooperationen

Wichtigste Koopertion ist die mit Kodak. Neben der Zusammenarbeit im analogen und hybriden Bildergeschäft, will man die gemeinsamen Aktivitäten bei digitalen Dienstleistungen deutlich forcieren.
Mit der Hewlett-Packard Company konnte PixelNet 2001 einen der international führenden Anbieter von Produkten und Lösungen für die Informationsverarbeitung und Bildbearbeitung als Kooperationspartner gewinnen. Im Rahmen des geschlossenen Marketing-Agreements hat Hewlett Packard in einer umfangreichen Bandbreite an Scannern, Druckern und Digitalkameras eine Share-to-Web-Zugangssoftware mit fester Zieladresse www.pixelnet.de integriert. Auf diese Weise wird es den Anwendern der genannten Hewlett-Packard-Produkte im deutschsprachigen Raum ermöglicht, gewissermassen "auf Knopfdruck" die PixelNet Website aufzusuchen, um einfach und schnell ihr Online-Fotoalbum nutzen oder unsere Dienstleistungen im Foto-Finishing-Bereich in Anspruch nehmen zu können. Für PixelNet erschließt sich durch diese Vereinbarung ein bedeutendes Kundenpotenzial, denn Hewlett Packard ist allein im deutschen Scanner-Markt mit einem Anteil von ca. 20% einer der führenden Anbieter.
Eine Kooperation besteht auch mit der deutschen Adobe Systems GmbH. Durch diese Zusammen-arbeit verschafft PixelNet mit speziellen Plug-Ins der eigenen Bildbearbeitungs- und -übertragungs-Software p2p, zunächst allen Adobe-Photoshop-Anwendern eine schnelle und bequeme Möglichkeit, Bilder direkt aus ihrer Software heraus in den PixelNet Webshop zu übertragen und mit diesem zu kommunizieren ("preferred destination"). Dadurch wird der Datenaustausch mit dem PixelNetwork® für alle Adobe-Photoshop-Kunden aus der Macintosh- und Windows-Welt vereinfacht und beschleunigt.
Im Rahmen einer ebenfalls im Jahresverlauf 2001 geschlossenen Kooperationsvereinbarung wird die Stuttgarter debitel AG, der drittgrößte Mobilfunkanbieter in Deutschland, künftig auf eigene Rechnung und mit eigenem Personal Verkaufsstellen in mindestens 45 PHOTO PORST Filialen betreiben. Alle ausgewählten Filialen befinden sich in 1A-Lagen und haben zusammen eine Frequenz von 2,7 Mio Kunden pro Jahr. Für PixelNet bietet sich auf diese Weise ein gesicherter Zugang zum künftigen UMTS-Mobilfunkmarkt.