Onlinewerbung schrumpft langsamer

Nach Angaben von PricewaterhouseCoopers belief sich das Volumen der Internetwerbung im dritten Quartal 2001 auf $1,792 Mrd. und lag damit nur 4,1% niedriger als im zweiten Quartal.

In den ersten neun Monaten wurde für $5,55 Mrd. Werbung online geschaltet. Dies war 8,4% niedriger als im gleichen Zeitraum 2000.

Dabei waren bei 29% der Werbung die Verbraucher das Zielobjekt der Anstrengungen, wobei hier wiederum mehr als die Hälfte der Werbung von Einzelhandelsunternehmen geschaltet wurde. Insgesamt entfielen 19% der Ausgaben auf Computerwerbung, 14% auf Medienwerbung, 12% auf Finanzprodukte und 10% auf Business Services.

Dabei blieben die Kleinanzeigen mit 17% Umsatzanteil das Werbeformat mit dem größten Zuwachs. Auch wurden erstmals Gebühren für hervorgehobene oder exklusive Werbung verlangt. Bannerwerbung ging leicht zurück, sind aber immer noch mit gut einem Drittel Umsatzanteil das vorherschende Online-Werbe-Format.