Online-Werbung erhöht Werbeeffizienz merklich

Medienübergreifende Werbekampagnen mit Einsatz des Internet als Werbemedium zahle sich laut einer aktuellen Studie der European Interactive Advertising Association (EIAA) merklich in der Steigerung der Effizienz der Werbekampagne aus. So erhöhe eine Kombination von Online-Werbung mit Werbung im TV, Radio oder Print die Effektivität der Kampagne deutlich gegenüber der Schaltung von Werbung über nur eines dieser Medien. Bei TV-Werbung alleine, so ein Beispiel der EIAA, habe man eine Reichweite von 41% gemessen, bei der Kombination mit dem Internet sei die Reichweite auf 63% angewachsen. Gleichzeitig lies sich mit der Kombination mit dem Internet die Werbeerinnerung und Kaufbereitschaft der Befragten merklich erhöhen. Online-Werbung half den Werbetreibenden, ihre Marke mit Sympathiewerten wie "modisch", "innovativ" oder "einzigartig" zu versehen, hieß es weiter. Erstmals wurden in dieser Studie die länderübergreifend in Deutschland, Großbritannien und Frankreich Werbekampagnen von großen Markennamen wie Sony Ericsson oder E-Plus untersucht.