Online Werbung: CPO/CPL bringt nichts

Der Online Vermarkter des Gruner&Jahr Verlags, G&J Electronic Media Sales bringt in einer Studie über den Internet Werbemarkt Ergebnisse zu Tage, die aufmerksame Beobachter bereits seit längerem proklamieren. Die in Mode gekommende CPL/CPO Werbung, bei der nur noch pro Click auf das Banner oder bei Bestellung der beworbenen Ware ein bestimmter Betrag bezahlt wird, zerstöre langfristig die Basis des Internet als hochwertiger Werbechannel.

Viele hochwertige Webseiten müssten so die Qualität des Contents zurückfahren, was sich natürlich wieder auf die Qualität des Publikums auswirke und in der Folge auch für den Werbetreibenden keine gute Zielgruppe mehr vorhanden sei. Für den Erfolg eines Abteils an CPO/CPL Werbung müssten neben Performance Werbung auch Branding Kampagnen geschalten werden, die Webseiten genau ausgewählt und attraktiv gestaltete Werbemittel in der richtigen Dosierung eingestzt werden.