Internet: Markennamen werden immer wichtiger

Internet Nutzer suchen Webseiten zunehmend über Bookmarks oder über die direkte Eingabe in die Adressleiste auf, so eine neue Studie von WebSideStory.

Zum 6. Februar seien so 52 Prozent der Internetnutzer über direkte Navigation oder über Bookmarks auf Webseiten gelangt, von 46 Prozent im Vorjahr.

Diese Zahlen untermauern die Annahme, dass Markennamen im Internet immer wichtiger werden. Die Nutzer kennen die Seiten und surfen sie direkt an, anstatt über Suchmaschinen auf diese zu gelangen. Amazon.com zum Beispiel erhält mehr direkten Traffic als andere Seiten weil die Marke Amazon den Kunden bekannt ist.

"Die Leute surfen weniger im Internet," so Geoff Johnston, Vice President des Produkt Marketing bei StatMarket, einer Tochter von WebSideStory. "Es ist nun normaler dass die Nutzer wissen, wo sie hinwollen, und sie gehen dort hin."

Johnson sagte schon zu den Anfängen des Internet, dass die Internet Nutzer im Internet "wahllos umherstreifen wie auf einem Flohmarkt oder einem Garagenverkauf." Aber durch die technologischen Errungenschaften wie der Browser Software gehen die Internet Nutzer direkt dort hin, wo sie eigentlich hin möchten.

Das im Jahr 1996 gegründete Unternehmen WebSideStory hat Kunden wie Cisco Systems, Hewlett-Packard, Sun Microsystems und Intel. WebSideStory beobachtet täglich 130.000 Webseiten.