EBAY - Welche Marken sollte man beachten?

• eBay Inc. - WKN: 916529 - ISIN: US2786421030 - Kurs: 36,560 $ (NASDAQ)

eBay Inc. ist der Anbieter der gleichnamigen und weltweit größten Internet-Tauschbörse und Handelsplattform. Wie damals viele Internetfirmen wurde die Aktie Ende des letzten Jahrtausends massiv gehypt. Im Zuge des Platzens der Dot.com Blase geriet die EBay-Aktie unter die Räder, aber das Unternehmen hat überlebt und verdient inzwischen gutes Geld.

Kurzer Blick auf die Fundamentaldaten:

Der Gewinn je Aktie von EBay schwankt in den letzten Jahren stark. 2016 erzielte das Unternehmen einen Rekordgewinn von 6,41 USD, in 2017 musste es einen Verlust von 0,95 USD hinnehmen. In 2018 lag der Gewinn je Aktie bereits wieder bei 2,58 USD. Die Hauptursache für diese Ausschläge dürfte wohl in der Steuerreform in den USA in 2017 zu sehen sein. In 2019 soll der Gewinn je Aktie auf 2,70 USD steigen, in 2020 auf 3,07 USD. Nimmt man die starken Schwankungen 2016/17 raus, dann entwickelt sich der Gewinn je Aktie seit Jahren positiv, auch wenn es immer wieder kleinere Rückschläge gab. Auf Basis des gestrigen Schlusskurses bei 36,56 USD ergibt sich für 2019 ein KGV von 13,54 und für 2020 eines von 11,91.

Der Umsatz entwickelte sich über viele Jahre klar positiv. In 2015 musste das Unternehmen aber einen Einbruch von 17,90 Mrd. USD auf 8,59 Mrd. USD hinnehmen. Seitdem zieht der Umsatz aber wieder an. In 2019 soll er bei 10,93 Mrd. USD liegen, in 2020 bei 11,53 Mrd. USD.

Wie sehen Analysten die Aktie?

Zum aktuellen Zeitpunkt liegen 36 Einschätzungen vor. Das durchschnittliche Kursziel liegt bei 39,83 USD und damit 8,95 % über dem gestrigen Schlusskurs.

15 Analysten/-innen sehen die Aktie positiv (13mal Kaufen, 2mal Übergewichten) 19 Häuser sehe EBay neutral. 2 Einschätzungen fallen negativ aus (1mal Untergewichten, 1mal Verkaufen).

Wie lässt sich das Chartbild interpretieren?

Im März 2009 startete in der EBay-Aktie nach einem Tief bei 4,17 USD eine langfristige Rally, die zu einem Allzeithoch bei 46,99 USD im Januar 2018 führte. Das Jahr 2018 lief für die Aktie überhaupt nicht gut. Denn nach diesem Allzeithoch fiel der Wert unter seinen Aufwärtstrend seit März 2009 und auf ein Tief bei 26,36 USD im Oktober 2018. Im Dezember kam es sogar noch zu einem Rückfall darunter auf 26,01 USD. Aber danach bildete der Wert einen kleinen Boden aus und setzte zu einer Rally an. Dieser Rally führte zu einem Anstieg an das 61,8 % Retracement der Abwärtsbewegung ab Januar 2018 bei 38,98 USD.

Seit Ende Februar läuft die Aktie unterhalb dieses Retracements seitwärts. Dabei bildet sie ein absteigendes Dreieck aus. Die untere Begrenzung dieser Formation liegt bei 35,51 USD. In dieser Woche dreht EBay auf dieser Marke wieder leicht nach oben. Allerdings ist diese Formation tendenziell bärisch zu werten. Ein Ausbruch nach unten ist also etwas wahrscheinlicher als einer nach oben.

Innerhalb des Dreiecks kann man als aktiver Trader Rangetrading betreiben, also unten Long und oben short. Mittelfristig orientierte Anleger sollten den Ausbruch abwarten. Gelingt ein Anstieg über 38,98 USD auf Wochenschlusskursbasis, dann wäre eine Rally an das Allzeithoch bei 46,99 USD möglich. Sollte es allerdings zu einem Wochenschlusskurs unter 35,51 USD kommen, dann würden Abgaben in Richtung des Aufwärtsgaps aus dem Januar 2019 zwischen 31,02 USD und 32,33 USD drohen.

Fazit: Vorerst noch Geduld gefragt

Die eBay-Aktie befindet sich in einer Konsolidierung. Erst mit dem Ausbruch ergibt sich ein neues Trendsignal. Die Aktie ist aktuell nicht sehr hoch bewertet, daher ist ein Ausbruch nach oben durchaus vorstellbar, auch wenn die charttechnische Formation eher auf einen Ausbruch nach unten hindeutet.

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