DE: Werbemarkt bis auf das Internet schwach

Zwar hat sich die Abwärtsbewegung der deutschen Werbewirtschaft in den ersten neun Monaten verlangsamt, doch wird das Umsatzvolumen im Gesamtjahr um 1% auf 29 Milliarden Euro schrumpfen, so der Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft (ZAW). Auffallend positiv entwickle sich im Gegesatz zu den traditionellen Medien jedoch das Internet, hier sei im laufenden Jahr ein Wachstum von 20% möglich. Der Anteil am Gesamtumsatz werde sich der Marke von 2% nähern. Bis 2006 ist mit einem Anstieg des Anteils von Internetwerbung am Gesamtwerbemarkt auf 5% zu rechnen, so der ZAW. Jeder zweite Haushalt werde bis zum Jahresende über einen Internetzugang verfügen, womit das Internet zunehmend an Gewicht gewinnen wird. Die Mehrheit der ZAW-Mitglieder (68%) glauben daran, dass die Talsohle noch das Jahr 2004 abdecken werde. Ein Drittel glaubt an eine langsame Erholung über diesen Zeitraum.