Beiersdorf: Consumer verbessert Margen - Nivea-Neuausrichtung hilft

Von Ulrike Dauer

FRANKFURT (Dow Jones) - Beiersdorfs größtes Segment Consumer erreichte im abgelaufenen Jahr ein organisches Umsatzplus von 12,5 Prozent auf 7,8 Milliarden Euro, deutlich mehr Wachstum als die 10,5 Prozent im Vorjahr. Es lag allerdings unterhalb der Analysten-Erwartungen von 13,0 Prozent im Konsens von Visible Alpha. Die EBIT-Marge betrug 12,9 Prozent nach 12,3 Prozent, sie verbesserte sich um 60 Basispunkte und lag damit oberhalb des Unternehmensausblicks, der 50 Basispunkte über Vorjahr vorsah.

Getrieben wurde die Steigerung durch zweistellige Umsatzzuwächse bei Nivea (+16,2 Prozent) sowie den Derma-Marken Eucerin und Aquaphor (+24 Prozent). Hingegen ergab sich wie erwartet ein zweistelliger Umsatzrückgang bei den Luxuskosmetikmarken La Prairie und Chantecaille, die hohe Lagerbestände aufbauten und unter dem schwachen Geschäft im Reise-Einzelhandel und in China litten. Beiersdorf will mit beiden Marken 2024 wieder auf den Wachstumsmarkt zurückkehren. Optimierte Lagerbestände, Produktinnovationen, ein verbessertes Social-Commerce-Angebot und der Ausbau des Reiseeinzelhandelsgeschäfts sollen dies unterstützen.

Bei Nivea hat sich Beiersdorf zufolge die strategische Neuausrichtung - globaler und digitaler - bezahlt gemacht. Der Umsatz stieg auf 5,2 Milliarden Euro, erstmals in der Geschichte der Marke wurde die Schallmauer von 5 Milliarden Euro übertroffen. Damit sei die Grundlage für weiteres Wachstum geschaffen.

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