Akzeptanz für Internetwerbung fällt weiter

Eine immer größere Zahl von Internetnutzern akzeptiert Werbung auf Webseiten zur Finanzierung des dargebotenen Angebots. Laut der 17. WWW-Benutzer-Analyse W3B des Hamburger Online-Marktforschungsinstituts Fittkau & Maaß sind nur noch 41% für Werbung auf Webseiten, nach 52%, die noch Anfang 2001 gemessen wurden. Der Anteil der Nutzer, die Internetwerbung überhaupt nicht beachten, stieg im gleichen Zeitraum von 34 auf 40%. Schlussfolgerung für die Experten von Fittkau & Maaß: Werbetreibende müssen ihre Werbung besser auf bestimmte Zielgruppen ausrichten oder ganz auf neue Werbeformate ausweichen. Besonders Sponsored Links kommen beim Internet-Publikum gut an: 58% sehen diese Werbeform positiv. Bestellte und gewünschte Werbe-E-Mails lesen drei Viertel der Nutzer oder überfliegen sie zumindest. Nur 12% der Nutzer löschen diese sofort. 78% handeln bei unerwünschten Massensendungen (Spam) radikal und löschen diese sofort.