ad pepper übernimmt Crystal Reference

Der Werbezeitenvermarkter ad pepper media N.V. am am Donnerstag die Übernahme der Crystal Reference System Ltd. und deren Geschäftsbereiche Crystal Reference und Crystal Semantics bekannt gegeben. Den Angaben zufolge ist Chrystal Reference ein führender Anbieter von thematischen Nachschlagewerken und Wissensdatenbanken. Crystal Semantics offeriere innovative technische Lösungen für kontextbezogene Such- und Werbeeinblendungen. Mit dem semantischem Analaysetool "Textonomy" habe Crystal Semantics die weltweit erste "Sense Engine Technology" entwickelt und diese in den Vereinigten Staaten und Großbritannien patentiert. Anders als gängige Suchmaschinen-Technologien, welche vor allem auf mathematischen Algorithmen basieren, nutze Textonomy sprachwissenschaftliche Methoden, um den semantischen Zusammenhang zwischen Worten und dem Kontext, in welchem sie auftreten, zu bestimmen. Mit Hilfe der Textonomy Lösungen ließen sich Suchergebnisse drastisch verbessern und die Relevanz von Werbeeinblendungen mittels kontextbezogenem Targetings maßgeblich erhöhen, hieß es.

Die Akquisition soll die Performance und Marge von ad pepper media's eigenen Werbeangeboten signifikant verbessern und bedeutet zusätzlich einen Einstieg in den attraktiven Search Markt. Gleichzeitig sollen die Vorteile von Textonomy sowohl Partner-Webseiten und Werbekunden als auch Suchmaschinen, Suchmaschinenoptimierern, Werbenetzwerke und Adserving Anbietern angeboten werden. ad pepper media will Textonomy umgehend für ihr exklusives globales Werbenetzwerk einsetzen.

Der vereinbarte Kaufpreis liege zwischen 1,5 und 2,0 Millionen GBP und bestehe aus einer Zahlung in Cash und Aktien sowie einer erfolgsabhängigen Earn-Out-Komponente, die an die Erreichung bestimmter Ergebnisziele geknüpft ist.