Singles Day, Black Friday und alle drehen durch

Werbung

Was einst als chinesischer Gegenentwurf zum Valentinstag begann, hat sich zu einem globalen Shoppingereignis entwickelt. Zwischen Singles Day, Black Friday und Cyber Monday fliessen jedes Jahr Milliardenbeträge durch digitale Marktplätze. Davon profitieren längst nicht nur Händler, sondern auch Zahlungsdienstleister, Logistikunternehmen und Technologieanbieter. Während Konsumenten auf Schnäppchenjagd gehen, zeigt sich entlang der gesamten Wertschöpfungskette, wie eng Konsum, digitale Infrastruktur und technologische Innovation heute miteinander verbunden sind.

Vom Studentenbrauch zur globalen Verkaufssaison

Der 11. November, der Freitag nach Thanksgiving und der darauffolgende Montag gehören zu den wichtigsten Daten im globalen Einzelhandel. Dabei entstanden Singles Day, Black Friday und Cyber Monday unabhängig voneinander und in unterschiedlichen Teilen der Welt (Reuters, 12.11.2025).

Der Singles Day geht auf die frühen 1990er Jahre zurück, als chinesische Studierende den 11. November als Gegenstück zum Valentinstag etablierten. Was zunächst als Anlass für kleine Geschenke an sich selbst begann, entwickelte sich zu einem globalen Konsumereignis. Alibaba erkannte das kommerzielle Potenzial früh und machte den Singles Day ab 2009 zu einer groß angelegten Verkaufsveranstaltung. Heute gilt der Anlass als größter Online-Verkaufstag der Welt und hat die Entwicklung ähnlicher Rabattaktionen auch ausserhalb Chinas geprägt (Reuters, 12.11.2025).

Während der Singles Day aus China stammt, liegt der Ursprung von Black Friday und Cyber Monday in den USA. Der Freitag nach Thanksgiving markierte traditionell den Beginn des Weihnachtsgeschäfts, während der Begriff Cyber Monday 2005 vom US-Einzelhandelsverband National Retail Federation eingeführt wurde, um den wachsenden Onlinehandel stärker in den Fokus zu rücken. Inzwischen haben sich die Grenzen zwischen den einzelnen Aktionstagen weitgehend aufgelöst. Viele Händler starten ihre Rabattaktionen bereits Wochen vor den eigentlichen Terminen und verlängern sie bis in den Dezember. Aus einzelnen Verkaufstagen ist damit eine globale Verkaufssaison geworden (NBC News, 25.11.2025).

Onlinehandel: Amazon, Walmart und Shopify

Von dieser Entwicklung profitieren zunächst die Händler selbst. Für Unternehmen wie Amazon und Walmart stellt die Rabattperiode eine der wichtigsten Phasen des Jahres dar. Gleichzeitig verdeutlicht sie, wie unterschiedlich erfolgreiche E-Commerce-Strategien heute aussehen können.

Amazon setzt vor allem auf die Stärke seines digitalen Ökosystems. Neben einer breiten Produktauswahl spielen schnelle Lieferungen, Prime-Mitgliedschaften und die enge Verzahnung verschiedener Dienstleistungen eine wichtige Rolle. Walmart verfolgt dagegen einen Omnichannel-Ansatz. Der Konzern kombiniert sein dichtes Filialnetz mit digitalen Vertriebskanälen und nutzt seine Standorte gleichzeitig als Abhol- und Logistikzentren.

Mit dem Wachstum des Onlinehandels steigt zudem die Bedeutung von Plattformen, die anderen Unternehmen den digitalen Vertrieb ermöglichen. Shopify stellt hierfür die technische Infrastruktur bereit und bietet Werkzeuge für den Aufbau und Betrieb von Onlineshops, die Zahlungsabwicklung sowie das Verkaufsmanagement. Während Amazon und Walmart vor allem vom Verkauf eigener oder über ihre Marktplätze angebotener Produkte profitieren, verdient Shopify an Dienstleistungen rund um den digitalen Handel. Steigende Bestellvolumen könnten daher nicht nur den Händlern zugutekommen, sondern auch den Plattformanbietern, die diese Verkäufe ermöglichen.

Der Wettbewerb im Onlinehandel dreht sich längst nicht mehr nur um den tiefsten Preis. Liefergeschwindigkeit, Produktverfügbarkeit und ein nahtloses Einkaufserlebnis gewinnen zunehmend an Bedeutung. Black Friday ist heute weniger ein isoliertes Ereignis als vielmehr Teil einer längerfristigen Verkaufsstrategie, die sich über mehrere Wochen erstrecken kann (NBC News, 25.11.2025).

Multi Aktienanleihe mit Barriere (Worst-Of) auf Amazon.com Inc., Shopify Inc und Walmart Inc.

Stand: 11.11.2026 15:37 Uhr; Währung: EUR

Faktor-Optionsschein auf Amazon.com Inc.

Stand: 11.11.2026 15:37 Uhr

Faktor-Optionsschein auf Walmart Inc.

Stand: 11.11.2026 15:37 Uhr

Faktor-Optionsschein auf Shopify Inc

Stand: 11.11.2026 15:37 Uhr

Zahlungsdienstleister und Logistik profitieren mit

Digitale Marktplätze und Onlineshops schaffen die Voraussetzungen für den Verkauf. Abgeschlossen ist eine Bestellung jedoch erst, wenn die Zahlung erfolgreich verarbeitet wird. Damit rücken Zahlungsdienstleister wie Visa, Mastercard, PayPal oder Adyen in den Fokus. Sie stellen die Infrastruktur bereit, über die während der Rabattperiode Millionen Transaktionen abgewickelt werden.

Gleichzeitig gewinnen sogenannte "Buy now, pay later" Angebote an Bedeutung. Dabei können Kunden Einkäufe zu einem späteren Zeitpunkt oder in mehreren Raten begleichen. Laut Adobe erreichte dieses Zahlungsmodell während der US-Weihnachtssaison 2025 ein Volumen von rund 20 Milliarden US-Dollar (Adobe, 07.01.2026). Die Entwicklung zeigt, dass nicht nur der Verkauf selbst, sondern zunehmend auch die Finanzierung des Konsums Teil des E-Commerce-Ökosystems geworden ist.

Nach der Zahlung beginnt der physische Teil des Einkaufsprozesses. Für Logistikunternehmen wie DHL, UPS oder FedEx zählt die Rabattperiode zu den anspruchsvollsten Zeiten des Jahres. Die Entwicklung hin zu einer mehrwöchigen Verkaufssaison verändert die Anforderungen an Lagerhaltung, Transportkapazitäten und Bestandsmanagement. Gleichzeitig erwarten Kunden schnelle Lieferungen, transparente Sendungsverfolgung und unkomplizierte Rückgabemöglichkeiten. Unternehmen, denen dies gelingt, könnten sich in einem zunehmend wettbewerbsintensiven Umfeld Vorteile verschaffen.

Elektronik, Konsumgüter und KI als Wachstumstreiber

Besonders gefragt sind während der Rabattaktionen häufig Elektronikprodukte und andere höherpreisige Konsumgüter. Smartphones, Computer, Fernseher und Haushaltsgeräte eignen sich gut für Preisvergleiche und stehen deshalb regelmäßig im Mittelpunkt von Singles Day, Black Friday und Cyber Monday. Für viele Händler dienen solche Produkte als Kundenmagneten, um zusätzliche Besucher auf ihre Plattformen zu lenken.

Gleichzeitig liefern die Verkaufszahlen Hinweise auf die Konsumstimmung. Diese fiel in China während des Singles Day 2025 gemischt aus. Zwar nahm das Verkaufsvolumen zu, doch die immer längeren Aktionszeiträume erschweren den Vergleich mit früheren Jahren. Reuters berichtete zudem von einer weiterhin zurückhaltenden Konsumneigung chinesischer Haushalte (Reuters, 12.11.2025). Die Entwicklung zeigt, dass auch große Rabattaktionen eine schwächere Konsumnachfrage nicht vollständig kompensieren können.

Neben Preis, Sortiment und Liefergeschwindigkeit gewinnt eine weitere Komponente an Bedeutung: künstliche Intelligenz. Händler setzen zunehmend auf personalisierte Produktempfehlungen, automatisierte Kundenberatung und intelligentere Suchfunktionen. Laut Adobe nahm der durch generative KI ausgelöste Verkehr auf Webseiten von US-Einzelhändlern während der Weihnachtssaison 2025 deutlich zu (Adobe, 07.01.2026). Künstliche Intelligenz könnte damit nicht nur die Produktsuche erleichtern, sondern auch beeinflussen, welche Händler Konsumenten überhaupt wahrnehmen.

Multi Aktienanleihe mit Barriere (Worst-Of) auf Adobe Systems Inc., United Parcel Service Inc. und Visa Inc.

Stand: 11.11.2026 15:37 Uhr; Währung: EUR

Faktor-Optionsschein auf Adobe Systems Inc.

Stand: 11.11.2026 15:37 Uhr

Faktor-Optionsschein auf United Parcel Service Inc.

Stand: 11.11.2026 15:37 Uhr

Faktor-Optionsschein auf Visa Inc.

Stand: 11.11.2026 15:37 Uhr

Der Rabatt ist nur die halbe Geschichte

Singles Day, Black Friday und Cyber Monday zeigen, wie stark sich der Onlinehandel in den vergangenen Jahren verändert hat. Was einst als einzelne Aktionstage begann, hat sich zu einer globalen Verkaufssaison entwickelt, die weit über den Handel hinausreicht. Neben Unternehmen wie Amazon, Walmart oder Shopify profitieren auch Zahlungsdienstleister, Logistikunternehmen und Technologieanbieter von steigenden Transaktionsvolumen.

Gleichzeitig verdeutlicht die Entwicklung, dass sich der Wettbewerb nicht mehr allein über den Preis entscheidet. Liefergeschwindigkeit, Zahlungsabwicklung, digitale Infrastruktur und zunehmend auch künstliche Intelligenz spielen eine immer wichtigere Rolle. Für Unternehmen entlang der gesamten Wertschöpfungskette dürfte es entscheidend sein, sich in diesen Bereichen zu differenzieren.

Für Anleger bleibt jedoch eine zentrale Frage offen: Wie viel des zusätzlichen Umsatzes lässt sich tatsächlich in nachhaltige Erträge umwandeln? Hohe Verkaufszahlen allein garantieren keinen langfristigen Erfolg. Gerade in einem Umfeld mit intensivem Wettbewerb und hoher Preistransparenz dürfte sich zeigen, welche Geschäftsmodelle auch unter Druck profitabel wachsen können. Der Rabatt mag die Aufmerksamkeit der Konsumenten gewinnen. Für die Unternehmen zählt am Ende jedoch, was nach Abzug aller Kosten davon übrigbleibt.

Schlussglocke: Wissen was die Märkte bewegt
Expertenwebinar mit Stephan Feuerstein und Ingmar Königshofen, jeden Mittwoch ab 17:30 Uhr. Jetzt anmelden

Kennen Sie schon unsere Newsletter?
Entdecken Sie spannende Inhalte zu verschiedenen Themenfeldern und bleiben Sie mit kompakten Updates stets informiert. Unser aktuelles Angebot finden Sie hier.

Bank Vontobel Europe AG

Bockenheimer Landstraße 24, DE-60323 Frankfurt am Main
TEL: 00 800 93 00 93 00 | Email: markets.deutschland@vontobel.com

Wichtige Risiken:

Emittenten- / Bonitätsrisiko: Anleger sind dem Risiko ausgesetzt, dass Emittent und Garant ihre Verpflichtungen aus dem Produkt und der Garantie - beispielsweise im Falle einer Insolvenz (Zahlungsunfähigkeit / Überschuldung) oder einer behördlichen Anordnung von Abwicklungsmaßnahmen - nicht erfüllen können. Eine solche Anordnung durch eine Abwicklungsbehörde kann im Falle einer Krise des Garanten auch im Vorfeld eines Insolvenzverfahrens ergehen. Ein Totalverlust des eingesetzten Kapitals ist möglich. Das Produkt unterliegt als Schuldverschreibung keiner Einlagensicherung.

Marktrisiko / Preisänderungsrisiko: Der Wert des Zertifikats kann während der Laufzeit durch die marktpreisbestimmenden Faktoren auch deutlich unter den Erwerbspreis fallen, wenn der Wert des Basiswerts fällt.

Erhöhtes Verlustrisiko: Wegen der Hebelwirkung besteht bei Hebelprodukten, wie z.B. bei den hierin genannten Turbo-Optionsscheinen und Mini Futures, ein erhöhtes Verlustrisiko (Totalverlustrisiko).

Marktrisiko: Die Entwicklung der Aktienkurse der jeweiligen Unternehmen ist von vielen unternehmerischen, konjunkturellen und ökonomischen Einflussfaktoren abhängig, die der Anleger bei der Bildung seiner Marktmeinung zu berücksichtigen hat. Der Aktienkurs kann sich auch anders entwickeln als erwartet, wodurch Verluste entstehen können.

Währungsrisiko: Da die Währung des als Basiswert zugrundeliegenden Index nicht Euro ist und der Index Aktien und Wertpapiere enthält, die in anderen Währungen notieren (z.B. US-Dollar), hängt der Wert des Zertifikats auch vom Umrechnungskurs zwischen der jeweiligen Fremdwährung (z.B. US-Dollar) und Euro (Währung des Zertifikats) ab. Dadurch kann der Wert des Zertifikats (in Euro) über die Laufzeit erheblich schwanken.

Wichtige rechtliche Hinweise:
Diese Information ist weder eine Anlageberatung noch eine Anlagestrategie- oder Anlageempfehlung, sondern Werbung. Die vollständigen Angaben zu den Wertpapieren, insbesondere zur Struktur und zu den mit einer Investition verbundenen Risiken, sind in dem Basisprospekt, nebst etwaiger Nachträge, sowie den jeweiligen Endgültigen Bedingungen beschrieben. Der Basisprospekt und die Endgültigen Bedingungen stellen das allein verbindliche Verkaufsdokument der Wertpapiere dar. Es wird empfohlen, dass potenzielle Anleger diese Dokumente lesen, bevor sie eine Anlageentscheidung treffen, um die potenziellen Risiken und Chancen der Entscheidung, in die Wertpapiere zu investieren, vollständig zu verstehen. Die Dokumente sowie das Basisinformationsblatt sind auf der Internetseite des Emittenten, Vontobel Financial Products GmbH, Bockenheimer Landstraße 24, 60323 Frankfurt am Main, Deutschland, unter prospectus.vontobel.com veröffentlicht und werden beim Emittenten zur kostenlosen Ausgabe bereitgehalten. Die Billigung des Prospekts ist nicht als Befürwortung der angebotenen oder zum Handel an einem geregelten Markt zugelassenen Wertpapiere zu verstehen. Bei den Wertpapieren handelt es sich um Produkte, die nicht einfach sind und schwer zu verstehen sein können. In dieser Information sind Angaben enthalten, die sich auf die Vergangenheit beziehen. Die frühere Wertentwicklung ist kein verlässlicher Indikator für künftige Ergebnisse.

In dieser Information sind Angaben enthalten, die sich auf die Vergangenheit beziehen. Die frühere Wertentwicklung ist kein verlässlicher Indikator für künftige Ergebnisse.

In dieser Information sind Angaben enthalten, die sich auf eine simulierte frühere Wertentwicklung beziehen. Die frühere Wertentwicklung ist kein verlässlicher Indikator für künftige Ergebnisse.

In dieser Information sind Angaben enthalten, die sich auf künftige Wertentwicklung beziehen. Derartige Prognosen sind kein verlässlicher Indikator für die künftige Wertentwicklung.

In dieser Information sind Angaben enthalten, die sich auf die steuerliche Behandlung von Wertpapieren beziehen. Diese hängt von den persönlichen Verhältnissen des jeweiligen Kunden ab und kann künftig Änderungen unterworfen sein.

Impressum:
Bank Vontobel Europe AG
DE-Bockenheimer Landstraße 24
60323 Frankfurt am Main
Telefon: 00 800 93 00 93 00
Fax: +49 (0)69 69 59 96-3202
E-mail: markets.deutschland@vontobel.com

Gesellschaftssitz:
Bank Vontobel Europe AG
Alter Hof 5
DE-80331 München

Aufsichtsrat: Brian Fischer (Vorsitz)
Vorstand: Thomas Fischer, Anton Hötzl, Liv Wyen
Eingetragen im Handelsregister beim Amtsgericht München unter HRB 133419
USt.-IdNr. DE 264 319 108

Zuständige Aufsichtsbehörde:
Bundesanstalt für Finanzdienstleistungsaufsicht (BaFin)
Sektor Bankenaufsicht
Graurheindorfer Straße 108
DE-53117 Bonn
Sektor Wertpapieraufsicht/Asset-Management
Marie-Curie-Str. 24 – 28
DE-60439 Frankfurt am Main