Juniper: Anti-Cisco-Kampagne

Der IT-Ausrüster Juniper Networks geht zur Zeit auf direkte Konfrontation mit seinem Konkurrenten Cisco Systems. In großformatigen Anzeigen im Comic-Stil werden Cisco-Router etwa als die Monolithen von Stonehenge dargestellt, die von einer Reisegruppe besichtigt werden. Die Touristen werden darüber aufgeklärt, dass die Benutzer dieser Geräte ausgestorben sind, da sich nicht fähig gewesen seien, sich an die Zukunft anzupassen. Ein Juniper-Sprecher legte dar, die Kampagne demonstriere die Kreativität und Innovationsfähigkeit seines Unternehmens.

Cisco-Chef John Chambers hatte sich heute über die Kampagne "überrascht" gezeigt. Er bezeichnete es als vorteilhafter, über eigene Vorzüge als über vermeintliche Nachteile der Konkurrenz zu sprechen. Man werde selbst keine vergleichbaren Kampagne aufziehen. Die Anzeigenserie habe ihn und viele seiner Mitarbeiter aber nur noch mehr motiviert, bessere Arbeit zu leisten.

Cisco Systems legten heute 2,37 Prozent auf 23,78 Dollar zu; Juniper Networks gaben dagegen 1,66 Prozent auf 17,21 Dollar ab.