Adidas - Auch bei Adidas rücken die Frauen in den Fokus

Als eines der weltweit führenden Unternehmen der Sportartikelindustrie beschäftigt das in Herzogenaurach ansässige DAX-Unternehmen insgesamt mehr als 42.000 Mitarbeiter. Mit rund 170 Tochterunternehmen vertreibt die Gruppe ihre Produkte unter den Marken adidas, Reebok, TaylorMade-adidas Golf, Rockport und CCM Hockey in nahezu alle Länder der Welt. Im ersten Quartal des Jahres wuchs der Konzernumsatz währungsbereinigt um 18% und führte zu einem auf Anteilseigner entfallenden Gewinnanstieg um 25% auf 209 Mio. EUR.

Aktuell verzeichnet das Unternehmen etwa 30% seines Gesamtumsatzes in Produkten für Frauen. Laut CEO Herbert Hainer erwartet Adidas durch die kommende Fußball Weltmeisterschaft in Deutschland einen kleinen Umsatzschub im Geschäft mit Produkten für Frauen. Der Konzernchef sieht hier weiteren Nachholbedarf und will sich diesen, bedingt durch die breite Abdeckung des Sports durch Frauen, mit einer Zielmarke von 50% am Gesamtumsatz des Konzerns zu Nutzen machen. Generell ist zu beachten, dass in der Sportartikelindustrie der jeweilige Erfolg innerhalb eines Absatzmarktes stark von der sportlichen Entwicklung und der damit verbundenen Werbewirkung abhängig ist.

Neben der verstärkten Berücksichtigung von Produkten für Frauen strebt der Konzern einen Ausbau seines Outdoor-Geschäftes an. Adidas will seinen Umsatz in diesem Bereich von bisher 200 Mio. EUR bis 2015 auf rund 500 Mio. EUR steigern. Der Bereich Outdoor und die Zielgruppe Frauen werden durch eine weitere Zielgruppe, nämlich die der Zwölf- bis 19-jährigen Mädchen ergänzt. Nach Aussage von Hainer ist die Marke Adidas insbesondere in dieser Zielgruppe sehr begehrt und birgt erhöhtes Absatzpotenzial für das Unternehmen. Im Zuge dessen will Adidas gezielt auf diese Zielgruppe ausgerichtete, so genannte Neo-Läden, in Deutschland errichten. Anleger sollten beachten, dass Fehleinschätzungen bezüglich bestimmter Zielgruppen die Ertragslage und den Aktienkurs des Unternehmens negativ beeinflussen könnten. Zudem ist Adidas durch seine globalen Absatzmärkte diversen Währungsrisiken ausgesetzt. Livestyle-Produkte sind sehr konjunkturabhängig. Ein dramatischer Konjunkturrückgang könnte die Expansionspläne durchkreuzen.

Bei einem aktuellen Kurs von 52,41 EUR bewerten derzeit 28 Analysten bei Bloomberg die Adidas Aktie mit "KAUFEN" und 9 Analysten mit "HALTEN". 2 Analysten setzen Adidas auf "VERKAUFEN". Das 12-Monats-Kursziel auf Bloomberg liegt bei 58,06 EUR.

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